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La mayor\u00eda de quienes tienen cuenta en Facebook cree que dar un clic en \u2018me gusta\u2019 es una actividad inocua que poco habla de s\u00ed mismos. Pero un reciente estudio hecho por investigadores de la Universidad de Cambridge con la ayuda de Microsoft revel\u00f3 que solo con estos clics la gente est\u00e1 revelando m \u00e1s informaci\u00f3n de la que, de hecho, le gustar\u00eda.<\/p>\n
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A partir de lo que la gente le gusta en Facebook se pudo inferir con sorprendente exactitud la raza, la orientaci\u00f3n sexual, la edad, el nivel de inteligencia y las preferencias pol\u00edticas de los usuarios, entre otras cosas. Para el estudio participaron 58.000 miembros de Facebook que dejaron ver sus perfiles a los investigadores y se sometieron a una prueba de personalidad. Los cient\u00edficos ingresaron estos datos a un programa que ten\u00eda como funci\u00f3n predecir la personalidad de los participantes solo a partir de lo que les gusta en Facebook. La mayor exactitud (95 por ciento) apareci\u00f3 en cuanto al g\u00e9nero y la raza de los participantes.<\/p>\n
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El modelo result\u00f3 acertado en el 80 por ciento sobre la orientaci\u00f3n sexual de un hombre; en el 85 por ciento sobre si era liberal o conservador; en el 82 por ciento acerca de si era cristiano o musulm\u00e1n y en el 73 por ciento en cuanto a su estado civil. Algunos clics eran obvios pues es f\u00e1cil determinar que alguien es dem\u00f3crata si le gusta la p\u00e1gina de Barack Obama, o si es homosexual cuando expresa que le gusta el matrimonio gay. Pero lo sorprendente es que en la mayor\u00eda de casos estas relaciones se hicieron a partir de las preferencias en cuanto a series de televisi\u00f3n, m\u00fasica o comentarios, que parecer\u00edan menos l\u00f3gicas y, obviamente, menos comprometedoras. Por ejemplo, fue posible establecer qui\u00e9n era homosexual con el 80 por ciento de certeza a partir de las preferencias por las p\u00e1ginas de Human Rights Campaign y Wicked the Musical. En algunos casos, la relaci\u00f3n fue a\u00fan m\u00e1s il\u00f3gica.<\/p>\n
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El programa asoci\u00f3 a quienes les gustan las papas en espiral y los truenos con mayor inteligencia, mientras que aquellos que dieron clic en la p\u00e1gina de Sephora, Harley-Davidson o en la frase \u201camo ser madre\u201d fueron relacionados con una menor capacidad cognitiva. Un detalle que fascin\u00f3 a los autores del trabajo fue haber podido determinar cu\u00e1les usuarios hab\u00edan sufrido el divorcio de sus padres antes de los 21 a\u00f1os solo por preferir la tem\u00e1tica de las relaciones afectivas y frases de tipo: \u201cSi estoy contigo no quiero estar con nadie m\u00e1s\u201d. Los no fumadores se delataron por hacer clic en frases como: \u201cEsa ara\u00f1a tiene m\u00e1s miedo que usted\u201d. Michael Kosinski, coautor del estudio, se\u00f1ala que el beneficio de confrontar estos datos es que relaciones entre preferencias y comportamientos que no parecen l\u00f3gicos. \u201cSe trata de un programa que no tiene estereotipos como las personas y que es pol\u00edticamente incorrecto\u201d, dice.<\/p>\n
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Por eso cree que estos resultados pondr\u00e1n una vez m\u00e1s el dedo en la llaga de la privacidad no solo en Facebook sino en internet, pues los rastros que la gente deja al navegar revelan detalles muy personales. Los expertos en mercadeo usan este tipo de programas para conocer m\u00e1s a los usuarios con el fin de enviar publicidad personalizada. Pero tambi\u00e9n podr\u00edan ser utilizados para fines m\u00e1s oscuros por los gobiernos y corporaciones privadas. Para unos es bueno constatar que la gente en internet se muestra tal cual es y no asume otras personalidades, como antes se cre\u00eda. \u201cPero lo que molesta es que esa misma informaci\u00f3n sea usada para predecir su posici\u00f3n pol\u00edtica o sus intereses sexuales\u201d, dice Kosinski, y agrega que cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil para los cibernautas controlar su informaci\u00f3n privada. No se sabe si el estudio promueve pol\u00edticas de seguridad en internet.<\/p>\n
Lo que s\u00ed se anticipa desde ya es que el estudio generar\u00e1 un cambio en las preferencias de muchos en Facebook: aquellos que mostraron debilidad por Sephora pondr\u00e1n \u2018ya no me gusta\u2019 y los que pasaron por alto las papas en espiral las incluir\u00e1n ahora entre sus favoritas.<\/p>\n
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Fuente: semana<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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