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Con la colaboraci\u00f3n de una estudiante de Maestr\u00eda en Administraci\u00f3n de la U.N. Sede Palmira, ind\u00edgenas del Putumayo montaron un plan estrat\u00e9gico de marketing para impulsar su marca de artesan\u00edas.<\/p>\n
En talleres, 12 ind\u00edgenas cabezas de hogar de diferentes comunidades como pastos, inga, siona y camentsa, que hacen parte de la Organizaci\u00f3n Zonal Ind\u00edgena del Putumayo, aprendieron a potencializar sus habilidades ancestrales con las t\u00e9cnicas de mercadeo. <\/p>\n
En la generaci\u00f3n de valor aprendieron a estandarizar el proceso de producci\u00f3n, al conocer la cantidad de elementos requeridos para una artesan\u00eda y su valor por unidad. <\/p>\n
En cuanto a la definici\u00f3n de marca, las capacitaciones les ense\u00f1aron a que cada uno de los accesorios llevara el emblema distintivo de su comunidad. Esto permiti\u00f3 que muchas personas conocieran la simbolog\u00eda de cada etnia. Adem\u00e1s, se definieron los posibles canales de distribuci\u00f3n de su mercanc\u00eda. <\/p>\n
Las tendencias del mercado muestran el potencial que tienen las artesan\u00edas y objetos de decoraci\u00f3n de las diferentes etnias ind\u00edgenas a nivel mundial. <\/p>\n
Tal como lo afirma la estudiante de maestr\u00eda, Luz Aleidy Ortega, \u201cgracias a la capacitaci\u00f3n e insumos que las comunidades ind\u00edgenas recibieron, han mejorado sus habilidades competitivas y han logrado aprovechar sus talentos y herramientas, lo cual les brindar\u00e1, a futuro, un desarrollo sostenible reflejado en el bienestar de cada uno de sus integrantes\u201d. <\/p>\n
Desde diciembre del a\u00f1o pasado, las mujeres capacitadas comenzaron la realizaci\u00f3n de talleres de formaci\u00f3n en sus comunidades y est\u00e1n formalizando el negocio de las artesan\u00edas. <\/p>\n
Esta estrategia de marketing ha sido tan llamativa, que la estudiante Aleidy Ortega ser\u00e1 ponente en el foro Global Conference and Business Research, que se llevar\u00e1 cabo en Costa Rica entre el 26 y 29 de abril. Se pretende que la estudiante socialice la experiencia vivida para que el modelo sirva de gu\u00eda en otras comunidades ind\u00edgenas de Latinoam\u00e9rica y del resto del mundo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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