Aunque el 100 % de los anuncios cumpli\u00f3 con los criterios de \u201ces un medicamento, no exceder su consumo\u201d y \u201cleer indicaciones y contraindicaciones\u201d, se incumplieron otros como utilizar leyendas visibles, legibles en contraste y fijas (67,6 %) y ser objetiva, veraz y sin exagerar sus propiedades (29,7 %).<\/p>\n
En cuanto a recomendaciones como \u201corientar el uso adecuado del medicamento\u201d, se detect\u00f3 una omisi\u00f3n del 18,9\u00a0% y \u201csi los s\u00edntomas persisten, consultar a su m\u00e9dico\u201d, de un 2,7\u00a0%.<\/p>\n
Entre tanto, el 100\u00a0% de los anuncios comerciales sobre suplementos dietarios pasa por alto requerimientos como \u201cno incentivar el consumo en menores de edad\u201d e incluir de forma visible y legible \u201ceste producto no sirve para el tratamiento, cura o prevenci\u00f3n de alguna enfermedad\u201d.<\/p>\n
As\u00ed lo indica un estudio que identific\u00f3 el incumplimiento de algunos criterios establecidos por el Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos (Invima) y la Organizaci\u00f3n Mundial de Salud (OMS) para la emisi\u00f3n de anuncios sobre medicamentos, adem\u00e1s de cinco casos de publicidad enga\u00f1osa.<\/p>\n
La evaluaci\u00f3n con base en los criterios \u00e9ticos para la publicidad de medicamentos de la OMS mostr\u00f3 el 100\u00a0% de incumplimiento en relaci\u00f3n con la informaci\u00f3n sobre el precio al consumidor, que debe figurar de manera exacta y veraz, seguido del nombre del ingrediente activo, entre otros.<\/p>\n
Alta emisi\u00f3n de anuncios<\/strong><\/p>\n En una semana, durante la franja familiar en televisi\u00f3n se emitieron 237,4 minutos de anuncios, de los cuales el 9,8 % correspondi\u00f3 a medicamentos y el 0,8\u00a0% a suplementos dietarios.<\/p>\n Seg\u00fan el profesor Jos\u00e9 Juli\u00e1n L\u00f3pez, del Departamento de Farmacia y director del Grupo de Investigaci\u00f3n Red para el Uso Adecuado de Medicamentos (RAM), de la Universidad Nacional de Colombia (U.N.), durante el periodo de estudio se emitieron 37 anuncios comerciales de medicamentos y 4 anuncios de suplementos dietarios, sin tener en cuenta el n\u00famero de veces que se repitieron en la semana.<\/p>\n Dolores de cabeza y jarabes para la tos<\/strong><\/p>\n La mediana diaria de anuncios de medicamentos fue de 80; los m\u00e1s frecuentes son los dirigidos a tratar dolores de cabeza, con 69 veces\/semana, jarabes para la tos con 41 y productos para la caspa con 40 veces\/semana.<\/p>\n Por el n\u00famero de veces que se emitieron los comerciales, los investigadores evidenciaron \u2013seg\u00fan la clasificaci\u00f3n de estos medicamentos por nivel de anat\u00f3mico, terap\u00e9utico y qu\u00edmico (ATC)\u2013 que la frecuencia de publicidad de medicamentos para el sistema nervioso fue de 31,6\u00a0%, del respiratorio 26,3\u00a0% y del gastrointestinal 21,1\u00a0%.<\/p>\n Para cuantificar la publicidad y verificar si estaban atendiendo los criterios del Invima y de la OMS, se grabaron los anuncios relacionados con medicamentos y suplementos dietarios emitidos durante la franja familiar en un canal de televisi\u00f3n nacional.<\/p>\n \u201cSe cuantific\u00f3 la frecuencia y la duraci\u00f3n total, y se evalu\u00f3 el cumplimiento de los requerimientos de los entes reguladores de medicamentos: Invima, Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) y OMS.<\/p>\n El docente comenta que se comprob\u00f3 \u201cla necesidad de establecer canales de comunicaci\u00f3n entre el Invima y la SIC para trabajar en el control del cumplimiento de los criterios establecidos, los cuales se deber\u00edan ajustar a la actualidad, teniendo en cuenta la normatividad de la OMS\u201d.<\/p>\n Considera que este trabajo, desarrollado por Ang\u00e9lica Gonz\u00e1lez y Laura Vargas, egresadas del programa de Farmacia de la U.N., \u201ccontribuye a la vigilancia activa de medicamentos de venta libre y suplementos dietarios cuando ya est\u00e1n en la etapa de publicidad y comercializaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n (Por: Fin\/DGH\/MLA\/LOF)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Aunque el 100 % de los anuncios cumpli\u00f3 con los criterios de \u201ces un medicamento, no exceder su consumo\u201d y \u201cleer indicaciones y contraindicaciones\u201d, se incumplieron otros como utilizar leyendas visibles, legibles en contraste y fijas (67,6 %) y ser objetiva, veraz y sin exagerar sus propiedades (29,7 %). En cuanto a recomendaciones como \u201corientar […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":35329,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[],"class_list":["post-35328","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-salud"],"yoast_head":"\n