Los autodenominados \u201cgrandes medios\u201d, tambi\u00e9n est\u00e1n llenos de invenciones, exageraciones y maquillaje que aprovechan sus protagonistas para abusar de la arrogancia y el glamour. Se creen \u201ccacaos\u201d y due\u00f1os del poder, pretenden mostrarse infalibles y casi inmortales. Pero sus miserias se esconden h\u00e1bilmente ya que son m\u00e1s vulnerables de lo que podamos imaginar, detr\u00e1s de ellos regularmente se guardan seres d\u00e9biles e infelices tantas veces desesperados por compensar sus carencias.<\/p>\n
Solo dos ejemplos contundentes para mencionar: Alejandro Nieto y Roberto Posada (D\u2019Artagnan), tal vez de lejos \u2018mejores\u2019 o m\u00e1s poderosos que los actuales (grandes chachos). \u00bfC\u00f3mo terminaron?. El primero (en el top de la radio mundial) adulto joven infartado s\u00fabitamente, el segundo (el columnista m\u00e1s influyente del pa\u00eds) v\u00edctima inexorable de una lenta y dolorosa muerte; ambos en el momento cumbre de sus carreras cuando el aparente \u00e9xito los abrumaba. Como v\u00edctimas, m\u00e1s de sus impropios h\u00e1bitos (sedentarismo, sobrepeso, estr\u00e9s, malos modos alimenticios) dejan lecciones profundas tal vez poco aprendidas por sus colegas y sucesores. La fama, el dinero y el poder no sirvi\u00f3 absolutamente de nada.<\/p>\n
Un ejemplo vigente posiblemente lo sea un famoso columnista por las secuelas de su gran deterioro y evidencias semiol\u00f3gicas de padecimiento cr\u00f3nico (sea f\u00edsico o mental). Es verdad que su trabajo pueda despertar cierta admiraci\u00f3n, pero su condici\u00f3n inspira l\u00e1stima. La pedanter\u00eda y el desgaste de la pelea con poderosos pasan costosa factura. Una vida lejos de ser color de rosa, que seguramente es el caso de la mayor\u00eda, con importantes excepciones.<\/p>\n
Uno asunto para valorar por las confusiones que ofrece a la opini\u00f3n p\u00fablica, es el de la periodista Vicky D\u00e1vila. Tuvo un grav\u00edsimo traspi\u00e9s period\u00edstico en RCN, por lo cual fue despedida sin compasi\u00f3n. Le dio la mano en un momento cr\u00edtico Julio S\u00e1nchez Cristo en La W radio, (en medio de la orfandad de fama se dedic\u00f3 a hacer videos de YouTube como cualquier ne\u00f3fito). Ello le sirvi\u00f3 para reposicionarse, en una frecuencia con \u201crating\u201d propio, que D\u00e1vila aprovech\u00f3 bastante bien.<\/p>\n
Con la llegada de los Gillinsky a Semana (amos del billete, capitalistas por excelencia y de derecha en consecuencia), una de las primeras movidas fue la salida de Daniel Coronel, que luego excepcionalmente se le permiti\u00f3 seguir. Pero vincularon a D\u00e1vila como contrapeso, ya que seguramente comulga m\u00e1s con su ideolog\u00eda neoliberal o capitalista. Tambi\u00e9n se buscan innovaciones ante la profunda crisis del medio tradicional, que ven\u00eda en franca ca\u00edda seg\u00fan mediciones Web (Alexa) y el bajo impacto del modo impreso.<\/p>\n
Entre los cambios decidieron cobrar por contenidos Web. La jugada no sali\u00f3 bien ya que el tr\u00e1fico seg\u00fan Alexa, Semana est\u00e1 lejos de Pulzo (Grupo Santodomingo) Minuto 30 (Medell\u00edn). Las 2 Orillas (independiente), El Tiempo, El Espectador, Caracol, RCN entre otros. Ante precarios resultados deciden incursionar de forma audaz en el ciberespacio con una apuesta arriesgada, radio y la TV on-line. No confundir con la TV y radio est\u00e1ndar, que por ahora y por a\u00f1os seguir\u00e1n vigentes en Colombia. Aun no tienen competencia del sistema virtual, ya que cualquiera puede tener en minutos una \u201cemisora on-line\u201d o televisi\u00f3n. En Colombia existen millones de radios virtuales como la que hoy pretende innovar Semana, eso s\u00ed con una inversi\u00f3n m\u00e1s generosa.<\/p>\n
Las emisoras digitales no son ning\u00fan misterio. En cambio tener una frecuencia radial comercial en el espectro es pr\u00e1cticamente imposible (mucho menos canal de TV), salvo alguna decisi\u00f3n del MinTic. Cuestan oro. Por lo tanto si las radios tradicionales, que no son millones como las digitales se ven a gatas por capturar audiencia, las virtuales est\u00e1n pr\u00e1cticamente muertas.<\/p>\n
Esa es la nueva apuesta de Vicky D\u00e1vila que deja la frecuencia radial, tal vez de mayor impacto, para jugar en un mundo virtual. Seg\u00fan una \u201cautoentrevista\u201d publicada obviamente por Semana, para ella es un sue\u00f1o cumplido. Da razones forzadas como para justificar su riesgo. Presenta datos estad\u00edsticos confusos. Son m\u00e1s virtuales que reales, tratando en su autoentrevista, de autoenga\u00f1arse. Por ahora y en a\u00f1os, jam\u00e1s una emisora virtual va a superar una del dial que sale tambi\u00e9n digital.<\/p>\n
Otra perla de su autoentrevista:\u00a0\u201cHoy casi el 70 por ciento de los colombianos tienen acceso a Internet, y en los pr\u00f3ximos a\u00f1os la cobertura ser\u00e1 total\u201d. Vive en un mundo virtual, no real. Una cosa es la cobertura (menos del 70%), otra la disponibilidad (cerca de un 50%), otra la posibilidad de acceso (no llega ni al 30% de la poblaci\u00f3n) adem\u00e1s de buena se\u00f1al (costosa) se requieren equipos especiales (computador, celular mediana o alta gama). Esto no lo tiene cualquiera en las condiciones de pobreza y miseria de buena parte del pa\u00eds. Una TV o radio convencional est\u00e1n al alcance de casi todos.<\/p>\n
El servicio Web de esta categor\u00eda es aun inalcanzable para la mayor\u00eda de colombianos. Si quienes tenemos unos ingresos profesionales nos vemos con dificultad para tener equipos de alta gama (a duras penas media), que diremos de la mayor\u00eda. D\u00e1vila debe aterrizar al mundo real. Esta es otra perla ilusa: \u201clos j\u00f3venes no han tenido otro h\u00e1bito. Son nativos digitales… Todos los estudios coinciden en que a partir de 2020 el consumo de informaci\u00f3n en video representar\u00e1 m\u00e1s del 80 por ciento del tr\u00e1fico en\u00a0Internet\u201d\u00a0 Qui\u00e9n seguramente no tiene hoy otro h\u00e1bito es ella, a\u00fan hay enormes posibilidades frescas y humanas en el entorno de la informaci\u00f3n. Incluyendo la comunicaci\u00f3n personalizada. \u201cNativo digital\u201d, una expresi\u00f3n excluyente de la m\u00e1s rancia gomeler\u00eda que no valora las carencias de la mayor\u00eda de ni\u00f1os y j\u00f3venes del pa\u00eds, que seguramente no hacen parte de su mundo. Los videos por encima de 90 segundos son lo m\u00e1s pesado, complicado, costoso y ladrilludo para ver o consumir.<\/p>\n
Su paso a Semana Web no se entiende al despreciar la mejor oportunidad de su vida en una radio real y no virtual como en la que ahora le toca batallar. En La W ya ten\u00eda asegurada una audiencia de arrastre de Julio de unos cientos de miles. Lo del Facebook Live y Twitter no eran m\u00e1s que valores agregados poco significativos. Adem\u00e1s La W es radio digital tambi\u00e9n, con mejor oferta period\u00edstica. Semana para tener un impacto serio debe salir por la TV convencional (Cablenoticias).<\/p>\n
Hace unos d\u00edas comentaban que hab\u00eda logrado entre 500 y 700 seguidores en su radio de juguete a trav\u00e9s de Facebook live, pero de lejos superada por La W que con una desconocida Andrea Diaz marcaba al menos 7.000. Las redes sociales para una radio convencional son simples a\u00f1adidos que ni siquiera cuentan en la capacidad de audiencia y menos influencia. Seguramente a trav\u00e9s de La W tendr\u00eda m\u00e1s de 200 mil oyentes (en el pa\u00eds y el exterior). Por ahora esto es inalcanzable en las radios virtuales que existen por millones. No confundir, con los enga\u00f1osos \u201cviews\u201d, que apenas son \u201cclicks\u2019 la gran mayor\u00eda de paso.<\/p>\n
Por otra parte la TV digital es muy costosa para el usuario. Un dispositivo vale m\u00e1s que un convencional que los hay de menos de 100 mil pesos. En lo virtual ning\u00fan equipo decente est\u00e1 debajo del mill\u00f3n de pesos. Un buen Internet para video y audios es caro, casi inalcanzable para la mayor\u00eda (Para mensajer\u00eda, correo o recibir informaci\u00f3n, sirve el de combate). Los planes de datos por encima de 10 GB son para quienes tienen importante poder adquisitivo, una minor\u00eda casi exclusiva.<\/p>\n
De all\u00ed que salvo su propio mundo gomelo y glamouroso, la ca\u00edda period\u00edstica en audiencia de Vicky D\u00e1vila es por ahora estruendosa (m\u00e1s adelante la apuesta podr\u00eda resultarle). De tener un p\u00fablico calificado por encima de cientos de miles a operar una radio de juguete solo para redes sociales en promedio con menos de mil gatitos fieles (cambio que valga aclarar ha sido su decisi\u00f3n, con sus propios desaf\u00edos y expectativas respetables). M\u00e1s audiencia e influencia tiene su columna, a pesar del duro palo que recibe. Julio S\u00e1nchez le hizo el favor de llevarla poni\u00e9ndole la audiencia, ella complement\u00f3 con menos del uno por ciento con redes sociales (p\u00fablico m\u00e1s amarillista). Al parecer cuando decide irse tambi\u00e9n la ayudaron\u2026 a salir.<\/p>\n
Apostilla:\u00a0Julio S\u00e1nchez Cristo es caso especial dado que su mayor sapiencia y pasi\u00f3n en la radio es la m\u00fasica (DJ Julio S\u00e1nchez), herencia de su pap\u00e1 y su hermano. El resto es un sereno complemento y pasatiempo. Lo malo son los \u201clamparazos\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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