La radio seguir\u00e1 siendo por buen tiempo el medio de comunicaci\u00f3n de mayor impacto y trascendencia, a\u00fan a pesar de las nuevas tecnolog\u00edas. Simplemente se debe a la magia del sonido modulado que tiene la capacidad de llegar infinitamente a todo el mundo. Su sencillez y comodidad cautivan una audiencia natural que no debe hacer mayor esfuerzo. De all\u00ed la importancia ante las nuevas tendencias, del monitoreo de las radiofrecuencias.<\/p>\n
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En el sur de Colombia y m\u00e1s precisamente en el departamento de Nari\u00f1o y su capital Pasto, la radio es el medio de comunicaci\u00f3n preferente y en consecuencia el de mayor credibilidad. Vale la pena revisar a trav\u00e9s de los sistemas de medici\u00f3n de audiencia cu\u00e1les son las emisoras mejor posicionadas con capacidad de influir en la comunidad con sus contenidos y de generar opini\u00f3n.<\/p>\n
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El principal referente es el llamado ECAR (Estudio continuo de audiencia radial), que monitorea a las emisoras determinando el promedio en n\u00famero de oyentes diarios. Incluso muestra las franjas indicando el peso de cada contenido. Se aclara que en el an\u00e1lisis presente se tiene en cuenta las radiodifusoras que generan contenidos o lo que se llama radio hablada o radio esencial, no las musicales que pueden ser muy o\u00eddas pero no influyentes.<\/p>\n
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Las emisoras musicales tienen una elevada aparente sinton\u00eda. Ello es ficticio (en cuanto a capacidad de influir) no es porque sean las m\u00e1s escuchadas y atendidas, sino porque normalmente se usan para ambientar o rellenar espacios con m\u00fasica, por ejemplo en centros comerciales, restaurantes, peluquer\u00edas, taxis, etc. Su sinton\u00eda como tal es enga\u00f1osa y adem\u00e1s tantas tienen animadores de corte rampl\u00f3n, convirti\u00e9ndolas en medio populachero sin credibilidad.<\/p>\n
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Las verdaderas radios de peso son las que se ganan la atenci\u00f3n de un p\u00fablico de opini\u00f3n, por sus contenidos y el valor de la informaci\u00f3n ofrecida. En Nari\u00f1o, y especialmente en Pasto de acuerdo con el \u00faltimo ECAR (2020) y apoyados en sistemas complementarios de medici\u00f3n de tr\u00e1fico electr\u00f3nico como Comscore y Alexa, se encuentran los siguientes resultados.<\/p>\n
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La emisora musical Radio 1, muestra el mayor n\u00famero de radios prendidos, seguida por Tropicana. Al evaluar la radio hablada se encuentra que las que producen contenido nacional como Caracol, La W y RCN est\u00e1n en puestos de vanguardia, porque su calidad period\u00edstica y su producci\u00f3n, es competitiva con una enorme cobertura. Sus generosos presupuestos les permiten contar con costosos profesionales (como Julio S\u00e1nchez C.) que brindan informaci\u00f3n trabajada y lograda por equipos con elevada inversi\u00f3n.<\/p>\n
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Ahora bien, descartando estas frecuencias, que en sus franjas diarias AAA tienen m\u00ednimo aporte de contenidos locales, debemos enfocarnos en las emisoras de producci\u00f3n regional o propia; que no se apoyan en la costosa participaci\u00f3n nacional. All\u00ed precisamente el ECAR confirma el liderazgo de La Cari\u00f1osa Antena 2 de RCN con un \u2018score\u2019 de 19.200 oyentes superando con notoria ventaja a La voz del Galeras de Todelar que reporta 14.600 oyentes. (ver gr\u00e1fica)<\/p>\n
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En la primera es notorio el liderazgo diario en la franja de 5 a 10 de la ma\u00f1ana de lunes a viernes con un p\u00fablico cautivo. Hoy reforzado con la audiencia preferente de los s\u00e1bados en la ma\u00f1ana que contribuye notoriamente en la fidelizaci\u00f3n de una audiencia cualificada, con una gran tendencia a seguir subiendo. Su \u00e9xito est\u00e1 tambi\u00e9n en el equilibrio prudente logrado en toda la programaci\u00f3n que al final del d\u00eda permite un buen balance ponderado.<\/p>\n
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La frecuencia de Todelar viene dando sus batallas con dos puntas de lanza importantes. Hoy tiene el noticiero local diario m\u00e1s reconocido y tal vez m\u00e1s influyente con un director que se ha cotizado, igualmente la franja de la tarde en lo local es popularmente competitiva. El podio lo completa la veterana Ecos de Pasto con un score de 12.600. A pesar de su longevidad es una radio que se ha modernizado y mantiene una muy variada programaci\u00f3n.<\/p>\n
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Este es el Top 10 de la radio de contenidos de producci\u00f3n propia en la regi\u00f3n<\/p>\n
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La \u00faltima es la \u00fanica superada por dos medios radiales digitales que no aparecen en el dial local (ver imagen), Blu Radio y La FM. Estos sorprenden al lograr solo por Internet rebasar al menos a una frecuencia tradicional del dial. Rom\u00e1ntica y Udenar son de FM, pero a punta de m\u00fasica no trascienden, de all\u00ed que migraron a la radio hablada.<\/p>\n
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Las mediciones de audiencia son referentes cardinales para las empresas radiales. Orientan sobre el impacto de su propia programaci\u00f3n y definen tendencias de p\u00fablico. Pero sobre todo son la mejor br\u00fajula para quienes invierten en publicidad, ya que permiten conocer los medios que tienen el mejor impacto ciudadano, llegan a los tomadores de decisiones de consumo y pueden generar el mejor retorno.<\/p>\n
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Apostilla: La radio cuenta historias que imaginamos, despierta emociones que apreciamos y sobre todo genera extraordinarios cambios de opini\u00f3n. De all\u00ed la enorme responsabilidad de quienes la hacen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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