Este a\u00f1o Colombia no va al Mundial de F\u00fatbol, pero el Mundial si va a Colombia v\u00eda televisi\u00f3n y \u00e1lbum de cromos, monas, l\u00e1minas, estampitas o caramelos. La planilla de toda la vida. Siempre viene y siempre genera expectativa porque es un producto de esp\u00edritu juvenil eterno. No importa cuantos a\u00f1os tengamos.<\/p>\n
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Cuando yo era ni\u00f1o Colombia tampoco iba al Mundial. Depend\u00edamos de Willington Ortiz, pero como una golondrina no hace verano, tuvo que venir una troupe comandada por El Pibe Valderrama para llevarnos a aquellas instancias finales de un largo camino que, como me dec\u00eda Bilardo, “lo m\u00e1s dif\u00edcil son las eliminatorias”.<\/p>\n
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Pero en fin, que los \u00e1lbumes siempre estuvieron all\u00ed y en aquella ciudad de Pasto, mucho m\u00e1s peque\u00f1a, barrial y provinciana que la de hoy, se iba de tienda en tienda a ver cual vend\u00eda los sobres con los jugadores m\u00e1s buscados. Por supuesto, en ese proceso nos ca\u00edan repetidos y repetidos sin cesar que trat\u00e1bamos de cambiar en el recreo. Y los agarr\u00e1bamos bien fuerte para que no llegara el gracioso de turno a golpearnos la mano, y a la voz de “pan con quito”, todas las cartas al suelo.<\/p>\n
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La historia cuenta que en 1954, Giuseppe y Benito Panini comenzaron en el negocio de la venta de peri\u00f3dicos en Modena, Italia, y que poco a poco su emprendimiento dio lugar a una distribuidora y a la compra de la editorial Nannina en 1961. Y como el fuerte de la editorial era la venta de cromos, ellos se sumergieron en el negocio, cambiando un aspecto fundamental. Hasta entonces los cromos se vend\u00edan sueltos. Desde su llegada, se vendieron en sobres con cartas insertadas al azar.<\/p>\n
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Su primer \u00e1lbum dedicado al f\u00fatbol se llam\u00f3 Colecci\u00f3n Gol, que no era m\u00e1s que una serie de cromos que los antiguos due\u00f1os hab\u00edan desechado por compleja de vender. Tuvieron tanto \u00e9xito que al poco tiempo sacaron su propio \u00e1lbum, consiguieron los derechos de los futbolistas del Calcio y arrendaron un taller para producir en cantidad. As\u00ed pasaron de vender 3 a 15 millones de sobres.<\/p>\n
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Con una raz\u00f3n social, EPM, Edizioni Panini Modena; y un logo, un caballero y su lanza; la familia Panini se convirti\u00f3 en un referente. Su siguiente paso, el Mundial, y en 1970, adquirieron la licencia oficial de la FIFA y publicaron tres ediciones del \u00e1lbum del Mundial de F\u00fatbol M\u00e9xico 70 con 50 p\u00e1ginas y 271 fotos de jugadores. Una de esas ediciones, la alargada de fondo rojo, fue la que se vendi\u00f3 en Colombia.<\/p>\n
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Albumes ya exist\u00edan desde el Mundial de Suiza en 1954, pero el tratamiento de imagen y colecci\u00f3n vari\u00f3 sustancialmente con el control de Panini. Antes eran m\u00e1s del tipo revista de turismo con cromos para pegar. Desde M\u00e9xico 70 eran s\u00f3lo jugadores, a cual m\u00e1s dif\u00edcil de conseguir. Pele, como no, era el santo grial de aquel entonces.<\/p>\n
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Cosas de la vida, en 1998 acab\u00e9 trabajando en la revista Don Bal\u00f3n en Barcelona, que dirig\u00eda Juan Pedro Mart\u00ednez. Y yo, la verdad, no he conocido nadie con la devoci\u00f3n por los \u00e1lbumes de f\u00fatbol como Juan Pedro. No s\u00f3lo los ten\u00eda todos, los de los mundiales y los de la Liga espa\u00f1ola desde los a\u00f1os 50, sino que pose\u00eda una MFT, memoria futbol\u00edstica total. Recitaba alineaciones de cualquier equipo de cualquier \u00e9poca.<\/p>\n
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As\u00ed que paralela a la aparici\u00f3n de los \u00e1lbumes de Mundial y de Liga por parte de Panini, Don Bal\u00f3n sacaba sus propias ediciones especiales con los rostros de cada jugador al comienzo de cada temporada. No eran cromos para pegar, pero el sistema de trabajo era exactamente igual. Con cuatro o cinco meses de antelaci\u00f3n se hablaba con cada club para ir elaborando las fichas y tomando las fotos.<\/p>\n
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Fue una bonita \u00e9poca que me ense\u00f1\u00f3 lo complejo de la edici\u00f3n y producci\u00f3n, y el peligroso juego que implica publicar un \u00e1lbum antes de un evento, cuando a\u00fan las contrataciones, fichajes y\/o llamados a la selecci\u00f3n, no se han cerrado.<\/p>\n
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Juan Pedro Mart\u00ednez es hoy director del departamento de f\u00fatbol de Panini. Trabaja codo a codo con Llu\u00eds Torrent, director general. Y maneja muchos productos y tipos de producto: FIFA World Cup, Panini FIFA 365, Liga Santander, Premier League, Calciatori, Ligue 1, Liga Este, Megacracks, Adrenalyn… En fin. En un a\u00f1o se revisan unos 3.000 cromos.<\/p>\n
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Pero los nuevos tiempos obligan al cambio tecnol\u00f3gico. Por eso hay tres opciones hoy en d\u00eda: los cromos de toda la vida, las cartas que se pueden meter en carpetas o en cajas, y la colecci\u00f3n virtual. No es lo mismo, pero el uso del tel\u00e9fono m\u00f3vil como herramienta de coleccionables tambi\u00e9n es v\u00e1lida. Y luego est\u00e1n los card-game que combinan lo coleccionable con los juegos.<\/p>\n
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Entonces, el criterio que se aplica a la Liga es el mismo que se aplica al Mundial. Hay una secci\u00f3n dedicada a los \u00faltimos llamados de una selecci\u00f3n, proveniente muchas veces de lesiones de los jugadores. Y a\u00fan as\u00ed, siempre hay discusiones porque falt\u00f3 este o aquel jugador. El \u00e1lbum de Panini es la Biblia del Mundial, pero tambi\u00e9n es visto como la web del entrenador. Un fan\u00e1tico discute con el \u00e1lbum porque su jugador favorito no fue convocado. Hay una relaci\u00f3n amor-odio con el objeto creado, dir\u00eda Desmond Morris.<\/p>\n
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De todas formas hay unas reglas espec\u00edficas para los cromos de jugadores nuevos, como el plazo de tiempo de salida al mercado de los mismos, a fin de dar margen de compra a las plantillas est\u00e1ndar. Con 32 equipos m\u00e1s entrenadores, escudos, banderas, equipos, hist\u00f3ricos y dem\u00e1s, cada \u00e1lbum de Qatar 2022 tiene 670 cromos, de los que hay 50 brillantes y 80 especiales. Una delicia para un aficionado con tiempo y dinero.<\/p>\n
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\u00a1Ah, el dinero! La amplitud de opciones actuales de un \u00e1lbum (ahora tambi\u00e9n en pasta dura) y los costos del papel han hecho que cada Mundial se haga m\u00e1s costoso llenar un \u00e1lbum. En Colombia una caja de 104 sobres de 5 cromos cada uno, cuesta 364.000 pesos: Si se necesitan 670 valdr\u00eda con una multiplicaci\u00f3n simple, pero en los 104 sobres no estar\u00e1n solo los necesarios, habr\u00e1 muchos repetidos.<\/p>\n
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Seg\u00fan un c\u00e1lculo de probabilidades solamente comprando se necesitar\u00edan 4.900 cromos para llenar el \u00e1lbum. De all\u00ed la importancia y el fomento del cambio, aquello que pobl\u00f3 los recreos e hizo que determinadas esquinas de las ciudades se convirtieran en lugares de visita obligada. La inflaci\u00f3n golpea el bolsillo de la afici\u00f3n, aunque esta se niega a darse por vencida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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