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Hay una noticia en el diario espa\u00f1ol deportivo As que dice “Los 40 segundos que explican la grandeza de Rafa Nadal fuera de las canchas”. Es un v\u00eddeo com\u00fan y corriente, sin nada especial en particular, pero que el medio ha publicado otra vez con el t\u00edtulo “40” que explican los motivos por los que Nadal est\u00e1 en otra liga, jugando y sin jugar”. Hace parte del medio centenar de noticias que hablan de “la grandeza” del tenista, pero que no todas incluyen un contenido acorde con el t\u00edtulo.<\/p>\n
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La publicaci\u00f3n suele recurrir a frases llamativas como: “esta frase arrasa ven Twitter”, “ser\u00e1 carne de memes interminables”, “corre como la p\u00f3lvora en TikTok”, “lleva miles de likes y apunta a mucho m\u00e1s”. Pero le das click y la noticia suele ser decepcionante, ante lo que piensas que no era para tanto y te quedas con la sensaci\u00f3n de haber picado el anzuelo. Como dec\u00eda un comentario sobre una de tantas noticias magnificadas por el t\u00edtulo, “no s\u00e9 porqu\u00e9 vuelvo a caer, pero no puedo resistir la tentaci\u00f3n”.<\/p>\n
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\u00bfSon titulares ingeniosos o una transformaci\u00f3n del clickbait? Cualquiera que sea la respuesta, es indudable que internet est\u00e1 controlado por el clickbait y que esta tendencia publicitaria enga\u00f1osa afecta toda la informaci\u00f3n que vemos y compartimos.<\/p>\n
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La palabra clickbait es un neologismo que se podr\u00eda definir como ciberanzuelo, y que seg\u00fan Wikipedia describe los contenidos en Internet que apuntan a generar ingresos publicitarios, especialmente a expensas de la calidad o exactitud de estos, dependiendo de titulares sensacionalistas para atraer mayor proporci\u00f3n de clics y fomentar el env\u00edo de dicho material a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/p>\n
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En otras palabras, los sugerentes t\u00edtulos: “14 datos raros que son un shock”, “Mira lo que le sucedi\u00f3 a esta mujer mientras se ba\u00f1aba”, “no te creer\u00e1s el antes y el despu\u00e9s de estas estrellas de Hollywood”, “no vas a creer el precio de la vivienda en tu ciudad”, o ese cl\u00e1sico de YouTube, “cosas de las que no te hab\u00edas percatado”.<\/p>\n
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Cuando entras en cualquiera de esos titulares, recibes un gran cantidad de anuncios publicitarios. Verlos equivale a hacer un click y esta publicidad funciona por n\u00famero de clicks. Es una estrategia de marketing, sin duda, y desde luego hay que reconocer que tiene un gran trabajo detr\u00e1s, pero su punto de partida es el enga\u00f1o, o m\u00e1s bien, la tentaci\u00f3n por el morbo que todos tenemos o la curiosidad por escudri\u00f1ar en algo que aparentemente no tiene sentido.<\/p>\n
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YouTube y redes sociales como Facebook son bastante propicias al clickbait y hay casos de publicaciones muy exitosas o con bastantes clicks. Por ejemplo, “Ni\u00f1o fumando en el campo de futbol no era lo que parec\u00eda. Te sorprender\u00e1”.<\/p>\n
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Pero como he dicho, esta f\u00f3rmula de marketing ha influido en los medios informativos y no s\u00f3lo lo hace un medio tan respetable como As, sino tambi\u00e9n el Huffington Post, s\u00f3lo por citar dos casos. Hay una d\u00e9bil l\u00ednea de acci\u00f3n entre el truco publicitario y la informaci\u00f3n fidedigna, llegando hasta tal punto que ahora se ense\u00f1a como usar clickbait en el periodismo. Las lecciones son:<\/p>\n
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“Busca un titulo que sea atractivo, a\u00f1ade n\u00fameros, a\u00f1ade un dato de valor, haz uso de listas, haz preguntas, emplea un lenguaje misterioso, utiliza la nostalgia”. Incluso el bloguero Xavier S\u00e1nchez afirma: “la exageraci\u00f3n o la promesa tambi\u00e9n es v\u00e1lida para la creaci\u00f3n de estos titulares. As\u00ed que la puedes aprovechar”. En s\u00edntesis, hemos rebasado esa delgada l\u00ednea y tambi\u00e9n utilizamos el enga\u00f1o como estrategia informativa.<\/p>\n
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La pr\u00e1ctica informativa viene de lejos. Cuando acusaron en 2014 al portal BuzzFeed de usar clickbait, su editor, Ben Smith, afirm\u00f3: “La mejor manera de asegurarse de que sus lectores no elijan compartir una historia o una publicaci\u00f3n es enga\u00f1\u00e1ndolos”.<\/p>\n
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El sensacionalismo ha sido parte de nuestra vida. Desde siempre se ha ense\u00f1ado su mala pr\u00e1ctica en las facultades de comunicaci\u00f3n social, teniendo como ejemplos los titulares de los diarios “amarillistas” como los desaparecidos El Bogotano y El Cale\u00f1o o el actual Extra, que tiene corresponsal\u00edas en varias ciudades. El neologismo clickbait es la forma del siglo XXI de hablar de sensacionalismo, s\u00f3lo que ahora tenemos un mundo virtual donde todo extiende como la espuma a una enorme velocidad. Es la peligrosa viralidad.<\/p>\n
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En este lapso de tiempo hemos perdido valor \u00e9tico como periodistas, pero sobre todo hemos perdido ingenio para encontrar f\u00f3rmulas atractivas sin necesidad de recurrir al enga\u00f1o.<\/p>\n
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Recuerdo un diario que buscaba hacer ese hincapi\u00e9 ingenioso, La Prensa, cuya sede funcionaba en El Bosque Izquierdo, en Bogot\u00e1. Fue una escuela maravillosa para todos quienes trabajamos y colaboramos all\u00ed, porque al frente estaban Juan Carlos Pastrana, que luego llevar\u00eda su t\u00e9cnica de titulares a la revista Semana; Fernando Garavito “Juan Mosca”, que se las sab\u00eda todas en el oficio; y un jovencito Eduardo Arias, que ten\u00eda un humor incre\u00edble para titular con iron\u00eda.<\/p>\n
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A eso hay que volver, pero mientras tenemos que combatir el clickbait con otras formas. Facebook cuenta con un sistema que identifica clickbait, su dominio registrado y las webs que lo originan. El “castigo” es menos repercusi\u00f3n entre sus lectores. Y desde hace algunos a\u00f1os existe la web Saved You A Click, donde se denuncian clickbaits, pero tambi\u00e9n se comparte la informaci\u00f3n real en caso de ser enga\u00f1osa.<\/p>\n
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Poco a poco.<\/p>\n
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