{"id":63266,"date":"2022-12-03T17:09:10","date_gmt":"2022-12-03T22:09:10","guid":{"rendered":"https:\/\/pagina10.com\/web\/?p=63266"},"modified":"2022-12-03T17:09:10","modified_gmt":"2022-12-03T22:09:10","slug":"el-valor-de-los-intangibles-en-industrias-creativas-y-culturales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pagina10.com\/web\/el-valor-de-los-intangibles-en-industrias-creativas-y-culturales\/","title":{"rendered":"El valor de los intangibles en industrias creativas y culturales"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><em>Por Elizabeth Salas, gerente de la empresa <\/em><a href=\"http:\/\/www.jenofonte.co\/\"><em>Jenofonte<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Al momento de fijar el precio de un producto o servicio cultural, los artistas tomamos prestadas herramientas y conceptos de la administraci\u00f3n y la contabilidad. Por nombrar un ejemplo, desde lo contable, los insumos de un pastel ser\u00e1n leche, huevos y harina; pero al tomar el concepto de insumo, para fijar un costo fijo en la actividad creativa y cultural, uno se puede preguntar \u00bfqu\u00e9 es un insumo para dicha actividad?, \u00bfser\u00e1n las ideas, las metodolog\u00edas o el tiempo que toma crear un producto o servicio?; y si fuesen los insumos alguno de los tres elementos antes mencionados: \u00bfc\u00f3mo asignarles un costo o valor?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La anterior, es apenas una de las diversas situaciones que se le presentan a un artista, creador o empresario en su ejercicio econ\u00f3mico y laboral; en mayor parte cuando se est\u00e1 formulando un proyecto, o previo a una contrataci\u00f3n, justo cuando surge la pregunta estrella: \u00bfcu\u00e1nto cuesta \u00e9ste, o aquel producto o servicio?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esta y otras preguntas han surgido en el ejercicio comercial de nuestra empresa Jenofonte, encontrando que la forma en que se fijan los precios de nuestros productos o servicios, no siempre concuerdan con lo que la teor\u00eda econ\u00f3mica, financiera, e incluso legal, determina para el mercado de otros sectores, y que se adapta al de la econom\u00eda cultural y creativa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el proceso de an\u00e1lisis y adaptaci\u00f3n, decidimos adelantar entonces una investigaci\u00f3n que pretende construir una metodolog\u00eda de gamificaci\u00f3n para la valorizaci\u00f3n de las producciones creativas y culturales, que tenga en cuenta los activos intangibles, como lo es el valor de las marcas, el conocimiento especializado o <em>know how, <\/em>la propiedad intelectual, entre otros.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En primer lugar, se aplicaron encuestas a 50 artistas del departamento de Nari\u00f1o, para conocer cu\u00e1les eran sus estrategias de fijaci\u00f3n de precio en los procesos de producci\u00f3n y comercializaci\u00f3n de sus actividades comerciales; y luego, la realizaci\u00f3n de grupos focales y entrevistas a representantes de \u00e1reas art\u00edsticas en el departamento, como abogados y avaluadoras especializadas en valoraci\u00f3n de intangibles de industrias creativa y locales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De ambas actividades, se encuentra que por parte de los artistas del sector, se reconoce e identifica algunos de sus intangibles, sin embargo estos no terminan de cumplir con las caracter\u00edsticas propias que le permitan validarse como un bien intangible: verificabilidad, control y trazabilidad y beneficios econ\u00f3micos futuros.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Adem\u00e1s se encuentra que muy pocos artistas y representantes de empresas creativas y culturales, incluyen el valor de sus intangibles en la asignaci\u00f3n presupuestal de sus proyectos y\/ o productos y que sus estrategias de fijaci\u00f3n de precios se basaba mayormente en la estimaci\u00f3n de los costos de activos tangibles.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En cuanto a los especialistas en valoraci\u00f3n de intangibles y propiedad intelectual, se tiene que existen escasos procesos de gesti\u00f3n de la propiedad intelectual por parte de artistas y empresarios del sector cultural, un desconocimiento t\u00e9cnico y legal de la propiedad intelectual, bajos porcentajes en el registro de obras ante \u00f3rganos de certificaci\u00f3n de derechos de autor y propiedad intelectual. Adem\u00e1s que la valoraci\u00f3n de intangibles est\u00e1 pasando desapercibida en las finanzas y cuyos indicadores no se est\u00e1n considerando en la econom\u00eda nacional, por mencionar un aspecto, en la aportaci\u00f3n de la econom\u00eda cultural y creativa al Producto Interno Bruto (PIB) de la naci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En un segundo momento,\u00a0 se construir\u00e1 una propuesta metodol\u00f3gica \u00e1gil para la valoraci\u00f3n, que toma elementos de la gamificaci\u00f3n, para que artistas puedan comprender y reconocer cu\u00e1les son sus intangibles y c\u00f3mo fortalecerlos, a trav\u00e9s de un proceso de gesti\u00f3n de su propiedad intelectual. Como parte de la propuesta hacen parte el dise\u00f1o de un prototipo de juego de mesa y un videojuego simulador de experiencia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El estudio, se desarrolla en el departamento de Nari\u00f1o junto con agentes culturales como consejeros que participan en: Consejo de Cine, Audiovisuales y Medios Interactivos de Nari\u00f1o, Consejos de Cultura Pasto y Nari\u00f1o, abogados y empresas avaluadoras de intangibles de Colombia, as\u00ed como representantes de organizaciones culturales y creadores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Jenofonte es la empresa responsable de la investigaci\u00f3n. Es una productora de contenidos digitales constituida en el a\u00f1o 2013, que se especializa en la creaci\u00f3n de experiencias de gamificaci\u00f3n y contenidos digitales desde Nari\u00f1o; asimismo se destaca en la oferta de servicios de consultor\u00eda en comunicaci\u00f3n y arte digital, ha participado activamente en la formulaci\u00f3n de pol\u00edticas p\u00fablicas para el sector del arte digital,\u00a0 cine, medios audiovisuales e interactivos del departamento de Nari\u00f1o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este proyecto es ganador del Programa Nacional de Est\u00edmulos 2022, en la l\u00ednea de becas de investigaci\u00f3n en econom\u00eda cultural y creativa del Ministerio de Cultura de Colombia cuyo documento final, ser\u00e1 publicado en el <a href=\"https:\/\/culturayeconomia.org\/\">Observatorio de Econom\u00eda y Cultura<\/a> del mismo Ministerio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Elizabeth Salas, gerente de la empresa Jenofonte. \u00a0 Al momento de fijar el precio de un producto o servicio cultural, los artistas tomamos prestadas herramientas y conceptos de la administraci\u00f3n y la contabilidad. 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