Por Carlos Villota Santacruz<\/p>\n
Internacionalista, experto en marketing de ciudad, marketing pol\u00edtico, comunicador social y periodista. Escritor. Ex asesor de Turismo de Bogot\u00e1 y ex asesor del Carnaval de Negros y Blancos -Patrimonio de la Humanidad<\/p>\n
Uno de los efectos de la emergencia sanitaria del coronavirus, es que los ciudadanos apuestan m\u00e1s por una mejor salud y un turismo de experiencia. La raz\u00f3n es simple. La vida es un regalo de Dios. Un viaje debe estar alejado de frivolidades, accesorios, prisas, parques tem\u00e1ticos o exageraciones del consumismo.<\/p>\n
Este escenario se replica en Cartagena, Medell\u00edn, Bogot\u00e1 o Leticia. Atr\u00e1s qued\u00f3 el turismo fr\u00edo o gris. Las ciudades est\u00e1n llamadas a mostrar su historia, su cultura y sus exposiciones de arte. Una hoja de ruta que debe estar acompa\u00f1ada por la m\u00fasica, la gastronom\u00eda y la naturaleza.<\/p>\n
Conversando con los habitantes de la capital colombiana -propietarios de hoteles, restaurantes y lugares culturales- advierten que los turistas nacionales y extranjeros buscan un valle a la vida. Una experiencia \u00fanica. Alejarse de la rutina cotidiana.<\/p>\n
Prueba de ello, es que ciudades como Cartagena, Pasto, Girardot, Yopal Ibagu\u00e9 o Choachi, son m\u00e1s que turismo. Todo gracias la llegada en marzo de 2020 del Covid-19.<\/p>\n
Es oportuno recordar que el autor de este art\u00edculo, hace parte de la generaci\u00f3n que sobrevivi\u00f3 a una pandemia. Un enemigo silencioso que a\u00fan, se encuentra entre nosotros. Un hecho de salud que invita a las ciudades a innovar.<\/p>\n
Una innovaci\u00f3n que debe partir desde una acci\u00f3n pol\u00edtica local con visi\u00f3n global. Con la emergencia sanitaria no solo fallecieron y se contagiaron miles de personas, sino que tambi\u00e9n muri\u00f3 la pol\u00edtica, centrada en la econom\u00eda financiera y el poder de los partidos tradicionales.<\/p>\n
En lo que estamos inmersos, es en la construcci\u00f3n de Gobiernos horizontales, colaborativos, motivantes. Capaces de colocar a los ciudadanos en primer lugar. Gobiernos que le apunten a edificar una reinvenci\u00f3n de las ciudades como marcas, desde una perspectiva de vida en com\u00fan.<\/p>\n
La pregunta que se hacen los habitantes de Ch\u00eda, Cali o Popayan es: qu\u00e9 ciudad queremos? Los j\u00f3venes no dudan en contestar -entre 18 y 28 a\u00f1os- “Queremos una ciudad creativa”.<\/p>\n
Para darle vida a este modelo, se debe mejorar la calidad de los servicios p\u00fablicos. Un tema que en ciudades de la costa norte de Colombia es un “dolor de cabeza” por la alta tarifa se energ\u00eda.<\/p>\n
Esta situaci\u00f3n -preocupante- al afectar el empleo y la competividad, debe ser un “voz de alerta” para aquellas ciudadanas con historia, patrimonio y naturaleza para crear rutas que demuestren el impacto del cambio clim\u00e1tico o abran la puerta a la lectura y a la m\u00fasica.<\/p>\n
En mi calidad de Internacionalista, experto en marketing de ciudad ofrezco una asesor\u00eda profesional con m\u00e1s de una decena de proyectos, acompa\u00f1ado con una comunicaci\u00f3n tur\u00edstica con un alto valor agregado a los ciudadanos. Su resultado es contundente: un estilo propio de ciudad, f\u00e1cilmente detectable.<\/p>\n
S\u00f3lo a trav\u00e9s de esta hoja de ruta, los tur\u00edsticas nacionales y extranjeros llegar\u00e1n a las urbes y el sector rural para compartir acontecimientos memorables, altamente creativos y cualificados.<\/p>\n
El gran reto de hoy -de las ciudades del siglo XXI – es que est\u00e1n llamadas a mostrar su singularidad. Alejarse de modelos comunicacativos representados en afiches o campa\u00f1as publicitarias de redes sociales, sin un sustento en el territorio.<\/p>\n
Es hora, de huir de la publicidad ins\u00edpida. Todo bajo la l\u00ednea de acci\u00f3n publica de cuidar las se\u00f1alizaciones, las pantallas grandes donde se pasen audiovisuales, luces con dise\u00f1o, itinerarios sorprendentes, folletos que se quieran conservar por parte de los habitantes y visitantes a las ciudades.<\/p>\n
Este un vestido elegante para las capitales de pa\u00edses. Tambi\u00e9n para las ciudades intermedias. El turismo no puede seguir en la tendencia de ser un turismo consumidor, sino una experiencia. No en vano, otro de los retos para los Gobiernos es recuperar el espacio p\u00fablico<\/p>\n
“El turismo es un asunto pol\u00edtico que debe plantearse desde la democracia. No s\u00f3lo desde la econom\u00eda -en mi sentir- adem\u00e1s, todos los ciudadanos y turistas, deben respetar las normas c\u00edvicas de cada ciudad.\u00a0 Darle al turismo carta libre para que haga lo que se le da la gana es una aberraci\u00f3n. Es un insulto para cada ciudad”.<\/p>\n
Usted, amigo lector se imagina que un turista posea credencial para hacer lo que sea, durante la celebraci\u00f3n del Carnaval de Negros y Blancos -que sale a escena en enero de 2023- del 2 al 7 de enero.<\/p>\n
En mi calidad de experto de Internacionalista, experto en marketing de ciudad y escritor, le apuesto siempre a un turismo inteligente y colaborativo. La tarea al Gobierno local o regional que decida aceptar este reto, es que debe saber que se requiere recursos humanos, econ\u00f3micos, innovaci\u00f3n, planificaci\u00f3n, comunicaci\u00f3n y trabajo en equipo.<\/p>\n
Tengo el compromiso personal y profesional -como sobreviviente del Covid-19 en tres oportunidades- en inspirar a la presente generaci\u00f3n a delinear un futuro viable y sostenible en el tiempo. Si la ciudad debe vestir para un cambio permanente desde la creatividad y la econom\u00eda colaborativa. Sino es as\u00ed, es un salto al vac\u00edo. Un espect\u00e1culo de la improvisaci\u00f3n”<\/p>\n