Por: Jos\u00e9 Arteaga<\/p>\n
(Twitter: @jdjarteaga)<\/p>\n
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Dec\u00eda hace poco Mar\u00eda Mercedes Iturriaga en una entrevista para la revista Telva, “Creo que el algoritmo de Spotify conmigo cortocircuita porque hay desde Bach hasta Kendrick Lamar, pasando por Celia Cruz o alg\u00fan coro de voces b\u00falgaras. Este a\u00f1o, lo que m\u00e1s he escuchado ha sido la m\u00fasica de Alberto Iglesias, a quien en verano nombramos doctor honoris causa por Berklee Valencia. Tampoco falta la de profesores o estudiantes de la escuela. \u00a1Hay tanto talento!”.<\/p>\n
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Mar\u00eda no es cualquier aficionada a la m\u00fasica. Es una gran int\u00e9rprete de piano, lo que ya le dar\u00eda un valor a\u00f1adido a sus palabras, pero es que adem\u00e1s es la vicepresidente de Berklee College of Music, la escuela m\u00e1s prestigiosa de m\u00fasica en el mundo, que desde 1948 forma los grandes talentos del jazz, la m\u00fasica sinf\u00f3nica y popular en Boston. Mar\u00eda es la actual directora ejecutiva del campus de Valencia, la sede de Berklee que mira al mundo hispanoamericano y otras latitudes.<\/p>\n
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Aclaremos primero lo m\u00e1s obvio. El mundo rebosa de talento musical y como ya hemos dicho en esta columna, no s\u00f3lo hay pop y reggaet\u00f3n en la m\u00fasica comercial, sino muchas alternativas bailables, divertidas y atractivas. La m\u00fasica moderna no se divide entre lo que se vende y lo que no. Hay muchas gamas de color en el intermedio, ll\u00e1mense funk, ll\u00e1mense cumbia o ll\u00e1mense folktr\u00f3nica.<\/p>\n
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Sin embargo tendemos a fijarnos s\u00f3lo en una cosa. Recientemente en el trap, por ejemplo, y al igual que cuando hacemos una b\u00fasqueda de series en Netflix que nos aparecen recomendaciones de series parecidas, de pronto nos vemos rodeados de trap por todas partes. Es como una ola expansiva.<\/p>\n
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El caso de Shakira, para no ir m\u00e1s lejos. Ponemos Shakira y nos aparecen dos ondas expansivas: la musical, que nos llevar\u00e1 por las Music Sessions numeradas, por las Freestyle Sessions, por Bizarrap, por el Rap argentino, por la m\u00fasica de Quevedo y Duki… En fin. Y por otro la informativa, que nos llevar\u00e1 por Piqu\u00e9, Barcelona, divorcio, separaci\u00f3n, Casio, Twingo… Ya saben el resto: cada vez que abramos Google iremos por alguno de esos caminos.<\/p>\n
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Los algoritmos son la columna vertebral del SEO (Search Engine Optimization), que es la optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda. Mediante ellos se analizan los h\u00e1bitos de cientos de millones de usuarios, que se comparan y conectan usando su comportamiento hist\u00f3rico. De esta forma “predice” lo que quieren encontrar en el futuro.<\/p>\n
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Mar\u00eda hace referencia a Spotify, porque esta firma sueca con apenas 16 a\u00f1os de existencia, es el summum del algoritmo en la m\u00fasica. Tiene 406 millones de usuarios activos y supera con creces a otras compa\u00f1\u00edas de streaming musical como Apple Music, Amazon Music, Deezer, Tidal o Qobuz. A\u00fan recuerdo cuando surgi\u00f3 y los l\u00edos de derechos de autor que tuvo hasta encontrar “el santo grial” en sus acuerdos con Universal, Sony, EMI y Warner Music.<\/p>\n
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Esa gran cantidad de canciones licenciadas (muchas de las cuales ni siquiera sus due\u00f1os saben que las tienen, \u00a1me consta!), sumadas a las que van subiendo los nuevos m\u00fasicos que no quieren perder el tren de moda, lo ha convertido en un gigante tecnol\u00f3gico. El resto es cuesti\u00f3n de algoritmos y de una manera muy “intrusiva” de mantener a su p\u00fablico despierto.<\/p>\n
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Spotify hace lo que hac\u00edan los vendedores de C\u00edrculo de Lectores hace a\u00f1os: poner el pie en la puerta para que no se la cierren en las narices. En este caso la aplicaci\u00f3n, si no la configuras de otra forma, se abre con tu tel\u00e9fono o tu computador y trabaja en segundo plano. No es como tener un esp\u00eda, pero s\u00ed como tener un motor extra trabajando detr\u00e1s. No hay una mala intenci\u00f3n de base aunque s\u00ed de forma. Spotify quiere compartir lo que a ti te gusta, pero eso est\u00e1 determinado por un conductismo: “yo s\u00e9 lo que te conviene escuchar”.<\/p>\n
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Pero como ya hemos dicho, Spotify s\u00f3lo es un actor en el inmenso escenario de la era tecnol\u00f3gica que asistimos. Es posible que las cosas cambien el d\u00eda de ma\u00f1ana, pero por el momento, nuestros gu\u00edas de comportamiento son los buscadores tipo Google, las redes sociales tipo TikTok, las tiendas online tipo Amazon y las plataformas de streaming tipo Disney +.<\/p>\n
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El problema es que, como siempre, todo esto, que bien visto, nos facilita la vida porque buscar y buscar en el inmenso mar de Internet es muy cansado, hay otro tipo de tendencias que se han desarrollado a partir de los algoritmos.<\/p>\n
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La BBC mostr\u00f3 en un art\u00edculo hace un tiempo siete grandes problemas generados por los algoritmos, algunos de los cuales ya se han convertido en una forma de pandemia tecnol\u00f3gica. Son ellos:<\/p>\n
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La perturbaci\u00f3n de los mercados financieros, el aumento de la desigualdad y la discriminaci\u00f3n, la destrucci\u00f3n de empleos, la falta de \u00e9tica y otros peligros potenciales, la distribuci\u00f3n de noticias falsas, el fomento de los discursos de odio y a vulnerabilidad de internet. “Los algoritmos bienintencionados pueden ser saboteados por terceros”, dicen los analistas de Pew Research Center de Washington, un Think-Tank o laboratorio de ideas que revisa problem\u00e1ticas, actitudes y tendencias actuales.<\/p>\n
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Es el tiempo de los bots y los motores de b\u00fasqueda. Pero tambi\u00e9n, y volviendo al comienzo de este escrito, es el tiempo que no hay espacio para los ecl\u00e9cticos. El eclecticismo nos permite elegir “elementos de diferentes escuelas de pensamiento o teor\u00edas que puedan ser compatibles y coherentes entre s\u00ed”. Esa opci\u00f3n maravillosa se pierde cuando nos “recomiendan” cada vez que realizamos alguna acci\u00f3n.<\/p>\n
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Por: Jos\u00e9 Arteaga (Twitter: @jdjarteaga) Dec\u00eda hace poco Mar\u00eda Mercedes Iturriaga en una entrevista para la revista Telva, “Creo que el algoritmo de Spotify conmigo cortocircuita porque hay desde Bach hasta Kendrick Lamar, pasando por Celia Cruz o alg\u00fan coro de voces b\u00falgaras. Este a\u00f1o, lo que m\u00e1s he escuchado ha sido la m\u00fasica de […]<\/p>\n","protected":false},"author":96,"featured_media":52185,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-64496","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-opinion"],"yoast_head":"\n