{"id":70879208882,"date":"2024-12-14T17:24:32","date_gmt":"2024-12-14T22:24:32","guid":{"rendered":"https:\/\/pagina10.com\/web\/?p=70879208882"},"modified":"2024-12-14T17:25:17","modified_gmt":"2024-12-14T22:25:17","slug":"el-secreto-del-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pagina10.com\/web\/el-secreto-del-exito\/","title":{"rendered":"El secreto del \u00e9xito"},"content":{"rendered":"
Por: Jos\u00e9 Arteaga<\/div>\n
(X-Twitter: @jdjarteaga)<\/div>\n
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Hace unas semanas cuando escrib\u00ed una columna sobre el reggaet\u00f3n (\u201cLa m\u00fasica fantasma\u201d) algunos amigos me hicieron caer en cuenta que no me hab\u00eda detenido en la industria musical, a todas luces responsable de tendencias y modas, y constructora de \u00eddolos ef\u00edmeros. Esa industria que el gran Hunter S. Thompson, padre del Periodismo Gonzo, defin\u00eda con su estilo sin igual de la siguiente manera: “Una zanja llena de dinero, cruel y estrecha, un largo corredor de pl\u00e1stico por el que los ladrones y los chulos campan a sus anchas; pero que tambi\u00e9n tiene una parte negativa”.<\/div>\n
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La industria siempre ha sido cruel, qu\u00e9 duda cabe. Pero ha tenido diferentes maneras de lidiar con esos extremos que marcan su devenir: el \u00e9xito y el fracaso. Si vendes, tienes \u00e9xito; si no, no. De tal manera que las listas de \u00e9xitos o Top Charts son justamente eso. Un Hit es algo que vende y las listas funcionan desde 1913 (\u00a1hace 111 a\u00f1os!), que es cuando las populariz\u00f3 la revista Billboard, la publicaci\u00f3n por excelencia de la industria musical.<\/div>\n
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Pero a lo largo del siglo XX, los criterios de selecci\u00f3n de los Charts y las ventas de las empresas musicales estaban determinadas por el producto f\u00edsico: el vinilo primero y el CD despu\u00e9s. De los discos depend\u00edan otros sectores perif\u00e9ricos como los fabricantes de tornamesas, aud\u00edfonos o Discmans, la industria del papel, el sector del dise\u00f1o gr\u00e1fico, los proveedores de pl\u00e1stico y dem\u00e1s. Hoy, en la segunda d\u00e9cada del siglo XXI, todo eso sigue existiendo, pero ya no es determinante para amasar fortunas, ni tampoco para determinar el \u00e9xito o el fracaso. Toda la industria est\u00e1 contenida en un tel\u00e9fono m\u00f3vil.<\/div>\n
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Todo se ha digitalizado y el concepto de \u00e1lbum como lo m\u00e1s importante, ha desaparecido. Lo que importa es la canci\u00f3n. Ya no se llenan estanter\u00edas de madera con tus discos favoritos en una pared de la casa. Ni siquiera se llenan carpetas en el escritorio con tus canciones favoritas. Ahora es una App la que alberga tus listas de canciones preferidas, que has elegido, \u00a1oh, sorpresa!, de lo que esa App te ha mostrado.<\/div>\n
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Es cierto. Hay mucho de donde elegir. Hasta hace un tiempo ten\u00edamos que rebuscar en todas partes para encontrar canciones que nos gusten. Ahora vivimos en un mundo de abundancia, donde todo est\u00e1 disponible. La f\u00f3rmula Spotify hace que lleguemos a una gran parte de esa riqueza con publicidad de por medio, y a casi toda mediante suscripci\u00f3n. Est\u00e1 tan a la mano que no necesitamos de alg\u00fan software pirata o un Download Online para descargar esas canciones. Lo \u00fanico que necesitamos es una conexi\u00f3n Wi-Fi.<\/div>\n
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Por supuesto, hay excepciones. La Colecci\u00f3n Gladys Palmera, la mayor colecci\u00f3n de m\u00fasica latina del mundo, tiene miles de canciones que Spotify desconoce. Hacen parte de discos grabados por casas discogr\u00e1ficas independientes durante el siglo XX y cuyos derechos de reproducci\u00f3n est\u00e1n en un limbo jur\u00eddico de editoras internacionales. Por esa raz\u00f3n las grandes discogr\u00e1ficas se han dado a la tarea de rastrear esas grabaciones y poseerlas. Y en ese inmenso mar, el pez grande se come al chico.<\/div>\n
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Miren este ejemplo. Seeco fue una casa discogr\u00e1fica que fue muy importante en los a\u00f1os 60, entre otras razones por las ventas de discos de la Sonora Matancera. Hace diez a\u00f1os y tras un largo rastreo, el cat\u00e1logo Seeco fue adquirido por Fania Records, la reina de las discogr\u00e1ficas de la salsa. Pero hace cinco a\u00f1os Fania fue adquirida por Concord Music, un pulpo californiano que ha ido captando sellos hist\u00f3ricos de todas las especies: Fantasy, Prestige, Milestone, Riverside, Stax, Musart, Sugar Hill, Panart… En fin.<\/div>\n
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\u00bfPor qu\u00e9 lo hace?, \u00bfQu\u00e9 sentido tiene en esta \u00e9poca digital donde reinan las canciones? Porque la industria se ha dado cuenta que las canciones se pueden exprimir a fondo. Una serie de Netflix, por ejemplo, necesita canciones para su banda sonora y su m\u00fasica incidental. Por ejemplo, Take Five, de Dave Brubeck, posiblemente el tema de jazz m\u00e1s conocido de todos los tiempos. \u00bfQui\u00e9n la tiene? Concord, que se la cede por un m\u00f3dico precio. Eso se llama Sincronizaci\u00f3n, un negocio que genera millones de d\u00f3lares.<\/div>\n
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Por supuesto, hay que pagar un peaje: derechos de Publishing, de grabaci\u00f3n, de reproducci\u00f3n, de sincronizaci\u00f3n y de autor. En este caso en particular, Brubeck cedi\u00f3 sus derechos a la Cruz Roja, a la que Concord le paga cien mil d\u00f3lares cada a\u00f1o. Si ese es un simple peaje, imag\u00ednense las ganancias globales.<\/div>\n
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En s\u00edntesis, la industria de la m\u00fasica tiene dos sistemas de generar dinero. Por un lado, exprimiendo el pasado con m\u00e9todos como la sincronizaci\u00f3n; y por otro, manejando el presente con la creaci\u00f3n de \u00e9xitos. \u00bfPero c\u00f3mo se puede hacer eso?, se pregunta uno, si el \u00e9xito es aleatorio, es un albur. Pues no. Que una canci\u00f3n y un artista triunfe no es cuesti\u00f3n de suerte. El \u00e9xito tiene una f\u00f3rmula. Si no, \u00bfde d\u00f3nde a ac\u00e1 los Grammy siempre los ganen los mismos?, \u00bfde d\u00f3nde a ac\u00e1 todo lo que hagan Shakira, Beyonc\u00e9 o Rihanna se convierta en oro y cientos de miles de m\u00fasicos mejores que ellas no vean nunca un centavo?<\/div>\n
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El redactor del New Yorker, John Seabrook, en su maravilloso libro La F\u00e1brica de Canciones, da unas cifras de esc\u00e1ndalo: “Hoy en d\u00eda el 77% de los beneficios de la industria musical los acumula el 1% de los artistas”. La raz\u00f3n es que antes los creadores iban por un lado y las casas discogr\u00e1ficas por el otro. Ahora se han unido, y los Hits los preparan t\u00e1ndems de compositores y productores, que utilizan m\u00e9todos de creaci\u00f3n muy definidos. Seabrook los denomina “de pista y Hook”. Esto es, anzuelos o ganchos “elaborados con gran meticulosidad para activar en el cerebro el placer de la melod\u00eda, el ritmo y la repetici\u00f3n”. Por lo general, un Hook aparece en una canci\u00f3n cada siete segundos y a tu cerebro le gusta y quiere m\u00e1s.<\/div>\n
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Esos t\u00e1ndems son de dos vertientes musicales: el Pop y el Rap, los cuales se entremezclan con el Europop, el R&B, seg\u00fan la conveniencia. Al Pop pertenecen Max Martin, Dr. Luke, Stargate o Ryan Tedder, este \u00faltimo a quien apodan “El rey encubierto del Pop”. Al Rap pertenecen Timbaland, Pharrell Williams, Benny Blanco o Ester Dean, esta \u00faltima llamada “La f\u00e1brica de canciones”. Son compositores-productores, due\u00f1os de sus propias empresas al servicio de las grandes compa\u00f1\u00edas y que proveen de \u00e9xitos a Katy Perry, Miley Cyrus, Avril Lavigne, Taylor Swift, Britney Spears, Jay-Z y dem\u00e1s s\u00faperventas.<\/div>\n
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\u00bfSe conocen? En la industria, por supuesto, son los Rey Midas. Entre el gran p\u00fablico son casi completamente desconocidos. Permanecen en la sombra para mantener la ilusi\u00f3n de que los creadores de esos \u00e9xitos son los propios artistas que protegen, los que ganan premios: los Jennifer L\u00f3pez, los Lady Gaga, los Mariah Carey, los Adele, los Justin Bieber. No figuran en las listas de Billboard, pero s\u00ed en las de Forbes.<\/div>\n
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Tambi\u00e9n hay excepciones en su dominio global. En la m\u00fasica moderna hay ecosistemas que no necesitan de esta f\u00f3rmula para subsistir. Por ejemplo, India y Brasil son dos pa\u00edses con millones de personas consumidoras de m\u00fasica suf\u00ed y Funk carioca respectivamente. No les hace falta acudir a f\u00f3rmulas secretas de \u00e9xito. Eso s\u00ed, a esos pa\u00edses llegan las grandes compa\u00f1\u00edas para pelear por un trozo del pastel.<\/div>\n
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Un esquema parecido es el de la m\u00fasica latina. Este mundo millonario de Pop y Rap no encaja y nunca ha encajado con lo latino. Por eso existe un Grammy Award y un Latin Grammy completamente independientes. Son escasos los artistas latinos que han cruzado esa barrera. El reggaet\u00f3n no ha calado entre el p\u00fablico anglosaj\u00f3n porque all\u00ed existe el Rap, al cual no le hace falta la f\u00f3rmula del Dembow (que citaba en aquella columna). La \u00fanica canci\u00f3n de reggaet\u00f3n que triunfado en las listas Pop y Rap es Despacito, precisamente porque es la menos reggaetonera de todas.<\/div>\n
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Pero el reggaet\u00f3n s\u00ed que ha acudido a la f\u00f3rmula secreta. El primero en explorarla fue Daddy Yankee con su Hit Gasolina en 2004. Y \u00e9l mismo se lo confesaba a Leila Cobo para su libro La F\u00f3rmula Despacito: “La mayor\u00eda de las veces voy sacando los Flows, la estructura mel\u00f3dica, y luego voy agregando la l\u00edrica… Con el reggaet\u00f3n, que es m\u00e1s mel\u00f3dico, es m\u00e1s importante buscar un Hook. En Gasolina el estribillo era muy sencillo, muy f\u00e1cil de recordar. La palabra gasolina es gasolina en el mundo entero”.<\/div>\n
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Pero Yankee tambi\u00e9n confesaba otra cosa y es que, como dec\u00eda antes, una canci\u00f3n se puede exprimir de mil maneras, y hoy en d\u00eda con los Softwares apropiados a la mano, se fragmentan en Beats y Samples, y una sola base (de la f\u00f3rmula secreta) se puede convertir en varias canciones diferentes. Luny, el productor de Daddy Yankee, dec\u00eda: “Agarr\u00e9 esa canci\u00f3n, C\u00f3gela que va sin Jockey, y le hice unos cambios r\u00e1pidos. Se la entregu\u00e9 y \u00e9l se volvi\u00f3 loco. Le gust\u00f3, e inclusive hizo la misma estructura de C\u00f3gela que va sin Jockey, pero con otro concepto”. Y eso fue Gasolina.<\/div>\n
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\u00bfM\u00e1s ejemplos? Con Despacito pas\u00f3 exactamente igual. La versi\u00f3n original de Luis Fonsi fue un Hit inmediato, pero un Hit de nicho; es decir, un \u00e9xito en los pa\u00edses donde hab\u00eda emigrantes latinos. Pero cuando Justin Bieber hizo un Remix de la canci\u00f3n, ese Hit entr\u00f3 en el Top Chart del mercado americano y anglosaj\u00f3n. En otras palabras, se volvi\u00f3 viral.<\/div>\n
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Y no es gratuito usar el t\u00e9rmino Nicho, porque la industria de la m\u00fasica entiende que los nichos se deben mantener. Las ganancias las generan unos cuantos, es verdad. Para ser concretos, el 90% de los ingresos de la industria procede del 10% de las canciones. Pero a su alrededor flotan todos los m\u00fasicos independientes del mundo, peces en el oc\u00e9ano que podr\u00edan ser captados para ser convertidos en los nuevos N\u00famero Uno y hacer m\u00e1s ricos a los productores que ya lo son.<\/div>\n
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As\u00ed es el mundo de la m\u00fasica. En realidad, as\u00ed ha sido siempre, s\u00f3lo que ahora con nuevas herramientas. Es muy posible que dentro de unos a\u00f1os las vertientes cambien y ya no sean el Pop y el Rap las bases de la ecuaci\u00f3n, y que en su lugar lleguen f\u00f3rmulas provenientes de China y Corea. Dicen que la m\u00fasica tiene rutas que cambian cada diez a\u00f1os. Hasta eso est\u00e1 perfectamente medido.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por: Jos\u00e9 Arteaga (X-Twitter: @jdjarteaga) Hace unas semanas cuando escrib\u00ed una columna sobre el reggaet\u00f3n (\u201cLa m\u00fasica fantasma\u201d) algunos amigos me hicieron caer en cuenta que no me hab\u00eda detenido en la industria musical, a todas luces responsable de tendencias y modas, y constructora de \u00eddolos ef\u00edmeros. Esa industria que el gran Hunter S. 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Es comunicador social de la Pontificia Universidad Javeriana, y escritor con amplio conocimiento en la historia del Latin Jazz, la salsa y la m\u00fasica del caribe. Ha escrito varios libros sobre m\u00fasica, delincuencia, deporte y cultura popular. Contribuy\u00f3 significativamente al estudio de la historia de la salsa colombiana y el Jazz Latino. Arteaga trabaj\u00f3 para el diario El Espectador, donde escrib\u00eda \u00abLa radiola\u00bb, una columna dedicada a distintos g\u00e9neros como la salsa, el son, jazz latino y la rumba. Colabor\u00f3 tambi\u00e9n en la 91.9. La revista que suena, publicada por la emisora Javeriana Est\u00e9reo. En el campo literario, el nari\u00f1ense escribi\u00f3: \u2018La salsa \u2013 Cr\u00f3nica social de la m\u00fasica del Caribe urbano\u2019 (1990), \u201cMaestro de maestros: biograf\u00eda del m\u00fasico Lucho Berm\u00fadez\u00bb (1991), \u2018La m\u00fasica del Caribe \u2013 Historia de todos los ritmos antillanos\u2019 (1994), \u2018La salsa, un estado de \u00e1nimo\u2019 (2000) y \u2018Oye c\u00f3mo va\u2026 El mundo del jazz latino\u2019 (2004), entre otros.\",\"url\":\"https:\/\/pagina10.com\/web\/author\/josearteaga\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El secreto del \u00e9xito | P\u00e1gina10","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/pagina10.com\/web\/el-secreto-del-exito\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"El secreto del \u00e9xito | P\u00e1gina10","og_description":"Por: Jos\u00e9 Arteaga (X-Twitter: @jdjarteaga) Hace unas semanas cuando escrib\u00ed una columna sobre el reggaet\u00f3n (\u201cLa m\u00fasica fantasma\u201d) algunos amigos me hicieron caer en cuenta que no me hab\u00eda detenido en la industria musical, a todas luces responsable de tendencias y modas, y constructora de \u00eddolos ef\u00edmeros. 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En el campo literario, el nari\u00f1ense escribi\u00f3: \u2018La salsa \u2013 Cr\u00f3nica social de la m\u00fasica del Caribe urbano\u2019 (1990), \u201cMaestro de maestros: biograf\u00eda del m\u00fasico Lucho Berm\u00fadez\u00bb (1991), \u2018La m\u00fasica del Caribe \u2013 Historia de todos los ritmos antillanos\u2019 (1994), \u2018La salsa, un estado de \u00e1nimo\u2019 (2000) y \u2018Oye c\u00f3mo va\u2026 El mundo del jazz latino\u2019 (2004), entre otros.","url":"https:\/\/pagina10.com\/web\/author\/josearteaga\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pagina10.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70879208882","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pagina10.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pagina10.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pagina10.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/96"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pagina10.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=70879208882"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/pagina10.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70879208882\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":70879208884,"href":"https:\/\/pagina10.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70879208882\/revisions\/70879208884"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pagina10.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/72553"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pagina10.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=70879208882"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pagina10.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=70879208882"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pagina10.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=70879208882"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}