{"id":70879212095,"date":"2025-09-21T10:10:03","date_gmt":"2025-09-21T15:10:03","guid":{"rendered":"https:\/\/pagina10.com\/web\/?p=70879212095"},"modified":"2025-09-21T10:10:03","modified_gmt":"2025-09-21T15:10:03","slug":"el-fin-de-los-buscadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pagina10.com\/web\/el-fin-de-los-buscadores\/","title":{"rendered":"El fin de los buscadores"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: justify;\">Por: Jos\u00e9 Arteaga<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">(X-Twitter: @jdjarteaga)<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Hace algunos a\u00f1os asist\u00ed a una conferencia de Bernardo Hern\u00e1ndez, Director de Marketing de Producto de Google. Hern\u00e1ndez traz\u00f3 entonces un panorama hist\u00f3rico de la evoluci\u00f3n de internet desde su creaci\u00f3n hasta el momento en que Google comenz\u00f3 a reinar como gran central de informaci\u00f3n a trav\u00e9s de su buscador. Todo el mundo acude hasta hoy a Google para encontrar algo. En otras palabras, dependemos de esta empresa para acceder al mundo digital.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Google naci\u00f3 en 1998 centrando sus activos en la recopilaci\u00f3n de datos y con el paso del tiempo convirtiendo los algoritmos en la columna vertebral del SEO (Search Engine Optimization), que es la optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda. Mediante ellos se analizan los h\u00e1bitos de cientos de millones de usuarios, que se comparan y conectan usando su comportamiento hist\u00f3rico. De esta forma &#8220;predice&#8221; lo que quieren encontrar en el futuro.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">De Google dependen, sobre todo, los sitios web, que al comienzo eran complejos de desarrollar, pero ahora con plataformas f\u00e1ciles como WordPress, la gesti\u00f3n de contenidos est\u00e1 al alcance de todo el mundo. Seg\u00fan la web PlanetaChatBot, existen 1.580 billones de sitios web. El origen de la informaci\u00f3n est\u00e1 all\u00ed y Google es un mediador entre ese origen y los usuarios, que somos todos nosotros.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Por supuesto, Google no es el \u00fanico buscador. Tambi\u00e9n est\u00e1n Baidu, Bing, DuckDuckGo, Ecosia, SearX, Startpage o Yahoo Search, pero Google es el que manda y \u00fanicamente el chino Baidu ha osado oponerse a enorme poder.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Pero vuelvo a Bernardo Hern\u00e1ndez y su visi\u00f3n sobre el camino que seguir\u00eda internet. El dec\u00eda que paralelo al proceso que vivir\u00e1n las redes sociales, pasando de ser ciberespacios abiertos y enfocados en visualizaciones a sitios cerrados, exclusivos y cercanos; los buscadores estar\u00e1n marcados por las din\u00e1micas de opciones tecnol\u00f3gicas novedosas. Pues esta predicci\u00f3n lanzada en 2009, ya est\u00e1 aqu\u00ed con la Inteligencia Artificial.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00bfTe han dado cuenta que de un tiempo para ac\u00e1 si haces una pregunta en el buscador de Google lo primero que te aparece es una estrellita azul con el t\u00edtulo &#8220;Vista creada con IA&#8221;?<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Ese, llamado t\u00e9cnicamente AI Overviews, es un resumen que ofrece el resultado de buscar entre los 1.580 billones de webs. \u00bfEst\u00e1 bien? Pues en teor\u00eda, es adecuada como facilidad informativa primaria, pero al mismo tiempo es enga\u00f1osa porque buscar y resumir no equivale a buscar y contrastar. La acci\u00f3n de contrastar sigue siendo una tarea humana, pues los robots a\u00fan no est\u00e1n capacitados para determinar factores como fiabilidad. Para estos si algo est\u00e1 publicado ya es suficiente como fuente de informaci\u00f3n.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Yo hice la prueba preguntando: \u00bfcu\u00e1l es el \u00e1lbum m\u00e1s vendedor de H\u00e9ctor Lavoe? Ante lo que esta vista creada me respondi\u00f3: &#8220;No se encuentra informaci\u00f3n definitiva sobre cu\u00e1l fue el \u00e1lbum m\u00e1s vendedor de H\u00e9ctor Lavoe, aunque se menciona que su \u00e1lbum &#8220;De Ti Depende&#8221; de 1976 fue un gran \u00e9xito, alcanzando el primer lugar en ventas en alg\u00fan momento, y el art\u00edculo de prensa que lo rese\u00f1a hace referencia a este hecho, seg\u00fan informa el grupo de Facebook Fania&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Lo primero es verdad, no hay informaci\u00f3n definitiva oficial sobre cifras de ventas en general, pero lo dem\u00e1s no es fiable. El \u00e1lbum m\u00e1s vendedor donde participa Lavoe fue &#8220;Asalto Navide\u00f1o&#8221; como parte de la orquesta de Willie Col\u00f3n, y el de m\u00e1s ventas en solitario fue &#8220;La Voz&#8221;. La IA de Google encontr\u00f3 una rese\u00f1a que habla \u00fanicamente de los hits en M\u00e9xico y ese grupo de Facebook no es un grupo oficial de Fania Records. La informaci\u00f3n, pues, es relativa, no determinante.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">No deja de ser curioso que la IA de Google haya antepuesto un grupo externo de Facebook a la revista Billboard, poseedora de los registros m\u00e1s fiables y cuyos n\u00fameros est\u00e1n todos escaneados y disponibles en el apartado de b\u00fasqueda Google Libros.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Si esto sucede con algo tan simple como una b\u00fasqueda aleatoria m\u00eda, imaginemos que sucede con b\u00fasquedas decisivas para la formaci\u00f3n acad\u00e9mica. Un estudiante acude con cualquier pregunta y este nuevo sistema arroja resultados poco fiables. Y por otro lado, \u00bfd\u00f3nde queda la veracidad de la fuente? Por eso afirma Javier Pastor, Editor Senior-Tech, de la web tecnol\u00f3gica Xataka, que los medios se est\u00e1n desangrando.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Esta es una alarma que ha empezado a sonar en las p\u00e1ginas webs, principales usuarias del buscador. El grupo editorial Penske Media, casa matriz de Rolling Stone y Variety, ha demandado a Google porque los resultados de b\u00fasqueda dejan a los usuarios con pocas razones para hacer clic en la fuente, lo que perjudica el tr\u00e1fico y se &#8220;beneficia ilegalmente&#8221; del trabajo de sus reporteros.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">&#8220;Penske asegura en la demanda que los ingresos procedentes de enlaces de afiliados han disminuido en m\u00e1s de un tercio este a\u00f1o, y lo atribuye directamente a una ca\u00edda del tr\u00e1fico proveniente de Google&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Sin embargo Markham Erickson, Vicepresidente de Pol\u00edticas P\u00fablicas de Google, dice por su parte que la gente est\u00e1 cambiando su forma de buscar informaci\u00f3n. &#8220;Cada vez quieren m\u00e1s respuestas contextuales y res\u00famenes&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">La web especializada Press Gazette realiz\u00f3 un estudio sobre la evoluci\u00f3n del tr\u00e1fico web de los 50 principales medios en el \u00faltimo a\u00f1o, y el resultado es que s\u00f3lo cuatro de estos pudieron seguir creciendo. Los dem\u00e1s han ca\u00eddo en tr\u00e1fico de forma alarmante, incluyendo medios muy prestigiosos como el New York Times, CNN, MSN, Forbes y la BBC.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Entonces, \u00bfqu\u00e9 va pasar?<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Primero que todo, entramos en un limbo porque el problema apenas comienza y a\u00fan no se tienen las respuestas adecuadas. Los medios viven su propia crisis porque sin tr\u00e1fico no hay monetizaci\u00f3n proveniente de publicidad. Eso podr\u00eda sacrificar la existencia de toda una plantilla de trabajo.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Pero luego entramos al futuro mismo del sistema de b\u00fasquedas. Lo nuevo en llegar es el sistema que ya funciona con \u00e9xito en redes sociales y sistemas mensajer\u00eda instant\u00e1nea. Esto es, por ejemplo, Grok en X, un asistente inteligente capaz de responder preguntas, analizar datos y apoyar decisiones (\u00a1ojo con esto de apoyar decisiones en estos tiempos de fanatismo pol\u00edtico). En WhatsApp est\u00e1 Meta AI, que funciona como AI Overviews; pero tambi\u00e9n est\u00e1 SendPulse, que permite gestionar la comunicaci\u00f3n de una empresa con sus clientes.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Todo este entramado se denomina AI Mode, que es un buscador en modo conversacional. Google ya tiene una URL:\u00a0<a href=\"http:\/\/google.com\/ai\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=http:\/\/google.com\/ai&amp;source=gmail&amp;ust=1758515174856000&amp;usg=AOvVaw02KtRBkMLyEQ2PnOsygl8k\">google.com\/ai<\/a>, pero que a\u00fan no est\u00e1 habilitada en todos los pa\u00edses.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Javier Pastor cita a la web tecnol\u00f3gica Search Engine Land para decir que AI Mode se convertir\u00eda en el buscador por defecto de Google. &#8220;El SEO no morir\u00e1, pero te volver\u00e1s irrelevante&#8230; Antes el SEO permit\u00eda tratar de posicionar contenidos, pero ahora estaremos a expensas de un sistema de IA que tratar\u00e1 de dar todas las respuestas sin que tengamos que visitar las fuentes de dicha informaci\u00f3n&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00bfNo estar\u00e1 entonces Google haci\u00e9ndose un Harakiri? Pues no, porque lo solventar\u00e1 con algo que a\u00fan es imperceptible: colocando publicidad dentro de los res\u00famenes de IA con recomendaciones de productos afiliados.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">En fin, para all\u00e1 va el mundo y nosotros con \u00e9l. Seg\u00fan la web Living Library, el 10% de internet est\u00e1 hecho por IA, y en 2026 posiblemente llegue al 90%. &#8220;En el caso de las im\u00e1genes y los v\u00eddeos, las cifras son y ser\u00e1n a\u00fan m\u00e1s impactantes. La IA tard\u00f3 1,5 a\u00f1os en generar tantas im\u00e1genes como la fotograf\u00eda cre\u00f3 en 149 a\u00f1os&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">PlanetaChatBot afirma que &#8220;el futuro se caracterizar\u00e1 probablemente por una interfaz que permita a los usuarios realizar multitud de tareas en una sola p\u00e1gina web o ventana, desde crear hojas de c\u00e1lculo y gr\u00e1ficos para analizar presupuestos hasta crear presentaciones, v\u00eddeos, im\u00e1genes y sonidos mientras se navega por los contenidos. Y la forma heredada de buscar en internet, Google, ser\u00e1 un repositorio de contenidos generados por IA y afinados para decirte lo que quieres o necesitas ver&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00bfY las peque\u00f1as webs informativas?<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Seg\u00fan lo anteriormente expuesto, su futuro no es alentador, pero como siempre han vivido con la necesidad de supervivencia quiz\u00e1s tengan m\u00e1s opciones que algunos medios tradicionales. Y eso es porque ya est\u00e1n dando pasos hacia experiencias interactivas, &#8220;enfoc\u00e1ndose en el dise\u00f1o Responsive para m\u00f3viles, integrando herramientas de IA para optimizaci\u00f3n y ofreciendo contenido en formatos como audio y video&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Esta \u00faltima frase me la dio en Google una &#8220;Vista creada con IA&#8221;.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por: Jos\u00e9 Arteaga (X-Twitter: @jdjarteaga) Hace algunos a\u00f1os asist\u00ed a una conferencia de Bernardo Hern\u00e1ndez, Director de Marketing de Producto de Google. Hern\u00e1ndez traz\u00f3 entonces un panorama hist\u00f3rico de la evoluci\u00f3n de internet desde su creaci\u00f3n hasta el momento en que Google comenz\u00f3 a reinar como gran central de informaci\u00f3n a trav\u00e9s de su buscador. 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Es comunicador social de la Pontificia Universidad Javeriana, y escritor con amplio conocimiento en la historia del Latin Jazz, la salsa y la m\u00fasica del caribe. Ha escrito varios libros sobre m\u00fasica, delincuencia, deporte y cultura popular. Contribuy\u00f3 significativamente al estudio de la historia de la salsa colombiana y el Jazz Latino. Arteaga trabaj\u00f3 para el diario El Espectador, donde escrib\u00eda \u00abLa radiola\u00bb, una columna dedicada a distintos g\u00e9neros como la salsa, el son, jazz latino y la rumba. Colabor\u00f3 tambi\u00e9n en la 91.9. La revista que suena, publicada por la emisora Javeriana Est\u00e9reo. En el campo literario, el nari\u00f1ense escribi\u00f3: \u2018La salsa \u2013 Cr\u00f3nica social de la m\u00fasica del Caribe urbano\u2019 (1990), \u201cMaestro de maestros: biograf\u00eda del m\u00fasico Lucho Berm\u00fadez\u00bb (1991), \u2018La m\u00fasica del Caribe \u2013 Historia de todos los ritmos antillanos\u2019 (1994), \u2018La salsa, un estado de \u00e1nimo\u2019 (2000) y \u2018Oye c\u00f3mo va\u2026 El mundo del jazz latino\u2019 (2004), entre otros.\",\"url\":\"https:\/\/pagina10.com\/web\/author\/josearteaga\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El fin de los buscadores | P\u00e1gina10","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/pagina10.com\/web\/el-fin-de-los-buscadores\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"El fin de los buscadores | P\u00e1gina10","og_description":"Por: Jos\u00e9 Arteaga (X-Twitter: @jdjarteaga) Hace algunos a\u00f1os asist\u00ed a una conferencia de Bernardo Hern\u00e1ndez, Director de Marketing de Producto de Google. 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