{"id":70879214184,"date":"2026-03-14T22:46:15","date_gmt":"2026-03-15T03:46:15","guid":{"rendered":"https:\/\/pagina10.com\/web\/?p=70879214184"},"modified":"2026-03-14T22:48:35","modified_gmt":"2026-03-15T03:48:35","slug":"la-perdida-de-color","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pagina10.com\/web\/la-perdida-de-color\/","title":{"rendered":"La p\u00e9rdida de color"},"content":{"rendered":"
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Por: Jos\u00e9 Arteaga<\/div>\n
(X-Twitter: @jdjarteaga)<\/div>\n
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“El mundo est\u00e1 lleno de colores, m\u00e1gico mundo de colores”, dec\u00eda la canci\u00f3n del programa de televisi\u00f3n “El Maravilloso Mundo de Disney”, que los ni\u00f1os de mi generaci\u00f3n ve\u00edamos los s\u00e1bados en la tarde. El color en aquellos a\u00f1os era parte de nuestra vida. Los juguetes eran coloridos, por supuesto, pero cuando crec\u00edamos los objetos cotidianos segu\u00edan si\u00e9ndolo. No hab\u00eda un est\u00e1ndar para la creaci\u00f3n, el dise\u00f1o y la producci\u00f3n. Exist\u00edan miles de prendas de vestuario con, incluso, combinaciones chillonas. As\u00ed mismo, cualquier fotograf\u00eda de la \u00e9poca (a\u00f1os 70 y 80) nos deja ver calles llenas de carros de todos los colores.<\/div>\n
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Sin embargo, algo pas\u00f3 y eso ya no existe, al menos de forma perceptible a simple vista. Nos hemos acostumbrado a la estandarizaci\u00f3n y lo esto pasa por una reducci\u00f3n del Pantone que en su tiempo marc\u00f3 tendencia (\u00bfrecuerdan las campa\u00f1as de Benetton?). Raquel Pico, de la revista Ethic, lo resume as\u00ed: “A diferencia de hace 200 a\u00f1os, hoy muchas m\u00e1s cosas son blancas, negras o grises, conden\u00e1ndonos a vivir en una paleta de colores neutros”.<\/div>\n
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Es un asunto, sin duda, curioso y viene de lejos. Hace unos a\u00f1os un grupo de investigadores de la Science Museum Group Collection estudiaron los fondos de varios museos de Londres, comparando el uso del color a trav\u00e9s de las diferentes \u00e9pocas expuestas. As\u00ed descubrieron que en 1800, solo el 8% de los objetos eran grises o negros; en 2020 el porcentaje hab\u00eda subido al 40%. Y lo mismo con el blanco. En 1800 se usaba un 15% y ahora es un 60%.<\/div>\n
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Suena muy general, \u00bfverdad? Pero miremos el caso de un objeto concreto: el tel\u00e9fono. “Los tel\u00e9fonos fueron en sus primeros tiempos de colores sobrios, como negro o plateado, pero se volvieron pop y coloridos en los a\u00f1os 60, 70 y 80. Ahora han vuelto a lo gris y lo neutro”. EN el caso de los autom\u00f3viles, m\u00e1s de lo mismo. A finales del siglo XX el 40% eran negros, grises o blancos. Ahora esas gamas neutras alcanzan el 70%.<\/div>\n
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Steve Jobs creo una forma de comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de Mac y iPhone, pero tambi\u00e9n un estilo est\u00e9tico basado en el metal, en lo oscuro, en los tonos planos, en la ausencia de brillo y en lo que \u00e9l denominaba sobriedad.<\/div>\n
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Rame Cabrera, de la Esquire, afirma que el asunto va m\u00e1s all\u00e1 que una proporci\u00f3n crom\u00e1tica. “Estudios de tendencias y comportamiento visual muestran que, desde 2010, los colores brillantes han disminuido dr\u00e1sticamente en casi todas las industrias. El mundo se est\u00e1 desaturando. Y esa tendencia, lejos de ser superficial, refleja las tensiones sociales, econ\u00f3micas y digitales del presente”.<\/div>\n
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Esquire afirma que este fen\u00f3meno abarca desde los empaques de los alimentos hasta las p\u00e1ginas web y los uniformes corporativos. En decoraci\u00f3n, las plataformas Pinterest y Etsy muestran un dominio absoluto de las paletas Greige (gris + beige), Stone y Off-white.<\/div>\n
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En esto interviene el auge del estilo escandinavo. En AD Magazine se cuenta la historia de la fil\u00f3sofa y escritora Ellen Key, “quien puso sobre la mesa la idea de que la belleza deb\u00eda formar parte del d\u00eda a d\u00eda. Con este pensamiento, simple en apariencia, el esbozo del dise\u00f1o democr\u00e1tico naci\u00f3 en las zonas escandinavas, como Finlandia, Noruega, Dinamarca y Suecia”. Esta filosof\u00eda la aplicaron empresas como IKEA, que son las que marcan la tendencia en la decoraci\u00f3n gracias a sus sistemas modulares y de ensamblaje f\u00e1cil y barato. La teor\u00eda es que “cuando las temperaturas descienden, los hogares demandan decoraciones que generen protecci\u00f3n… Todo espacio que se vista con la tendencia n\u00f3rdica se transforma en un remanso luminoso donde impera el orden y la amplitud”.<\/div>\n
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Tambi\u00e9n ha intervenido el japandi (que une la armon\u00eda zen japonesa y la calidez escandinava) El japandi apuesta por la naturaleza y el refinamiento, de modo que el color se acomoda al ambiente sin imponerse. “El blanco es s\u00edmbolo de pureza, el gris de modernidad, el beige de calidez”.<\/div>\n
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Pero eso explicar\u00eda el dise\u00f1o interior, no lo dem\u00e1s de este fen\u00f3meno. Y en tal sentido, no es coincidencia que todo aparezca en los \u00faltimos 20 a\u00f1os, o sea en el siglo XXI dominado por la tecnolog\u00eda. Nuestra vida ha dejado de ser exclusivamente tangible para ser digital. Todos tenemos un Avatar en redes, todos funcionamos a trav\u00e9s de pantallas y dispositivos que han aumentado el tiempo de exposici\u00f3n de nuestros ojos, generando fatiga visual.<\/div>\n
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Los dise\u00f1adores inform\u00e1ticos determinaron en Silicon Valley y otros centros de desarrollo, que era muy importante reducir el ruido visual. Y no es s\u00f3lo una cuesti\u00f3n m\u00e9dica, sino tambi\u00e9n de negocio. Si usas en demas\u00eda los colores intensos, hay fatiga y tiendes a desconectar antes tu pantalla. As\u00ed que esos colores como gancho publicitario han pasado a ser terreno exclusivo de las p\u00e1ginas de Internet, pero no de la vida diaria.<\/div>\n
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F\u00edjense en las luces de ne\u00f3n, cada vez menos presentes. F\u00edjense en la fosforescencia, ausente en las ciudades. Vemos, en cambio, que los supermercados han seguido el impulso de Lidl y las marcas blancas, eliminando la sobreexposici\u00f3n de marcas diferentes y dando una sensaci\u00f3n de almac\u00e9n m\u00e1s que de tienda. O los Bakerys, cadenas de cafeter\u00edas y panader\u00edas cuya apariencia est\u00e1 marcada por la pintura blanca con l\u00ednea de madera negra.<\/div>\n
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En cuanto a la ropa, remont\u00e9monos a ejemplos que todos conocemos: los v\u00eddeos musicales de los a\u00f1os 80, caso Olivia Newton John en “Physical” enfundada en un traje de Aerobics; o Menudo cantando “S\u00fabete a mi moto”, cada uno con un color distinto. \u00bfY se acuerdan de los Power Rangers y sus atuendos hipertiroidismo-llamativos?<\/div>\n
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Es verdad que las modas cambian y que esto puede ser el resultado de un cambio est\u00e9tico generalizado, pero tambi\u00e9n a que hay din\u00e1micas en la sociedad que obligan a mirar las cosas con menos brillo. Esto se resume en la Teor\u00eda de los Tres Colores, una f\u00f3rmula b\u00e1sica que consiste en: 60% de un tono dominante, 30% de un tono secundario y 10% de un color variado.<\/div>\n
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El mundo de la moda lo aplica en toda su extensi\u00f3n. El mejor ejemplo es de la cadena espa\u00f1ola de ropa ZARA. Dif\u00edcil encontrar ropa que vaya m\u00e1s all\u00e1 de esa teor\u00eda. Y a eso se suma que durante la pandemia se impuso el Quiet Luxury, un tipo de consumo que, seg\u00fan la Universidad ESIC, se centra en la piezas de alta calidad y dise\u00f1o atemporal, sin logotipos visibles ni elementos ostentosos.<\/div>\n
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Llevado por eso, “la industria regres\u00f3 a la discreci\u00f3n. El lujo dej\u00f3 de asociarse al brillo y volvi\u00f3 a la sobriedad. Esa est\u00e9tica tambi\u00e9n perme\u00f3 las marcas accesibles, que entendieron que el consumidor valora m\u00e1s la sensaci\u00f3n de calma que la saturaci\u00f3n visual”.<\/div>\n
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Dicho esto entramos en la parte psicol\u00f3gica. Dicen los estudios que la sociedad se ha vuelto minimalista porque los materiales son costosos y la decoraci\u00f3n es un lujo. Pero que eso al mismo tiempo garantiza serenidad y durabilidad. “El gris, el blanco y el beige no cansan, no gritan, no cambian de moda. Representan una b\u00fasqueda de permanencia en tiempos inestables”.<\/div>\n
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Es entendible, pero \u00bfeso est\u00e1 bien? Los colores neutros pueden dar paz, pero tambi\u00e9n aletargan; la simplicidad puede ser sin\u00f3nimo de eficiencia, pero tambi\u00e9n de poco esfuerzo. Adem\u00e1s, eso bien podr\u00eda confundirse con uniformar a la sociedad, con homogeneizar la identidad, haciendo que no hayan focos de color o dispersi\u00f3n.<\/div>\n
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En otras palabras, lo que para unos es equilibrio, anonimato y seguridad, para otros es apagar, deslucir, impedir. Es verdad que venimos de una \u00e9poca de saturaci\u00f3n de color y que estamos atravesando otra moda, y hemos dejado que el gris represente el nuevo anonimato est\u00e9tico.<\/div>\n
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\u00bfEs posible revertir una situaci\u00f3n que Apple, IKEA, ZARA y las mayores compa\u00f1\u00edas del mundo han normalizado?<\/div>\n
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Pues si que es posible porque hablamos de un idioma visual previsible y uniforme. Pero debajo subyace una capa de color, natural y elocuente, sin\u00f3nimo de vida y diversidad, como las casas de Cartagena o de Oaxaca, o las casas de las favelas de S\u00e3o Paulo.<\/div>\n
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Hace unos a\u00f1os mencionaba en esta columna la idea de Gabriel Salas Troya, quien hablaba de las favelas diciendo: “que diferente fuera si estas paredes estuvieran pintadas en los barrios orientales de Pasto, que miran en estas lomas desde el centro de la ciudad. Mejorar\u00edan la imagen de la ciudad y de sus barrios”.<\/div>\n
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Cuando lo dijo yo pens\u00e9, ingenuo de m\u00ed, que eso desatar\u00eda una catarata de ideas sobre el desarrollo social sostenible de aquel paisaje urbano. Pero no. Lo atacaron, le dijeron que era una tonter\u00eda, que esa gente no necesita colores, que primero hay que resolver los problemas de fondo, que pintar una casa es facilitar la labor policial… En fin, que m\u00e1s le hubiera valido al pobre Salas Troya no haber publicado “semejante barbaridad”.<\/div>\n
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Vivimos inmersos en la comodidad de ese colorido gris que nos garantiza anonimato y nos permite lanzar piedras a cualquier idea diferente que veamos por el camino. Y esa comodidad se ha transformado en rechazo a lo nuevo. Hay que impedirlo. El color es tan esencial como lo demuestran los atuendos de las comparsas de carnaval, como lo ha dado a conocer en el mundo Dayra Benavides. No hay que dejar que se apague el brillo, aunque sea en nuestra regi\u00f3n.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por: Jos\u00e9 Arteaga (X-Twitter: @jdjarteaga) “El mundo est\u00e1 lleno de colores, m\u00e1gico mundo de colores”, dec\u00eda la canci\u00f3n del programa de televisi\u00f3n “El Maravilloso Mundo de Disney”, que los ni\u00f1os de mi generaci\u00f3n ve\u00edamos los s\u00e1bados en la tarde. El color en aquellos a\u00f1os era parte de nuestra vida. 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Es comunicador social de la Pontificia Universidad Javeriana, y escritor con amplio conocimiento en la historia del Latin Jazz, la salsa y la m\u00fasica del caribe. Ha escrito varios libros sobre m\u00fasica, delincuencia, deporte y cultura popular. Contribuy\u00f3 significativamente al estudio de la historia de la salsa colombiana y el Jazz Latino. Arteaga trabaj\u00f3 para el diario El Espectador, donde escrib\u00eda \u00abLa radiola\u00bb, una columna dedicada a distintos g\u00e9neros como la salsa, el son, jazz latino y la rumba. Colabor\u00f3 tambi\u00e9n en la 91.9. La revista que suena, publicada por la emisora Javeriana Est\u00e9reo. En el campo literario, el nari\u00f1ense escribi\u00f3: \u2018La salsa \u2013 Cr\u00f3nica social de la m\u00fasica del Caribe urbano\u2019 (1990), \u201cMaestro de maestros: biograf\u00eda del m\u00fasico Lucho Berm\u00fadez\u00bb (1991), \u2018La m\u00fasica del Caribe \u2013 Historia de todos los ritmos antillanos\u2019 (1994), \u2018La salsa, un estado de \u00e1nimo\u2019 (2000) y \u2018Oye c\u00f3mo va\u2026 El mundo del jazz latino\u2019 (2004), entre otros.\",\"url\":\"https:\/\/pagina10.com\/web\/author\/josearteaga\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La p\u00e9rdida de color | P\u00e1gina10","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/pagina10.com\/web\/la-perdida-de-color\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"La p\u00e9rdida de color | P\u00e1gina10","og_description":"Por: Jos\u00e9 Arteaga (X-Twitter: @jdjarteaga) “El mundo est\u00e1 lleno de colores, m\u00e1gico mundo de colores”, dec\u00eda la canci\u00f3n del programa de televisi\u00f3n “El Maravilloso Mundo de Disney”, que los ni\u00f1os de mi generaci\u00f3n ve\u00edamos los s\u00e1bados en la tarde. 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