{"id":70879214701,"date":"2026-04-18T10:18:03","date_gmt":"2026-04-18T15:18:03","guid":{"rendered":"https:\/\/pagina10.com\/web\/?p=70879214701"},"modified":"2026-04-18T10:18:03","modified_gmt":"2026-04-18T15:18:03","slug":"el-efecto-unicentro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pagina10.com\/web\/el-efecto-unicentro\/","title":{"rendered":"El efecto Unicentro"},"content":{"rendered":"
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Por: Jos\u00e9 Arteaga<\/div>\n
(X-Twitter: @jdjarteaga)<\/div>\n
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Hace 50 a\u00f1os se inaugur\u00f3 Unicentro. Posiblemente tal aniversario no le diga nada a nadie, menos en la ciudad de Pasto, pero fue un acontecimiento que cambi\u00f3 las reglas del juego en el mundo comercial colombiano y la capital de Nari\u00f1o percibi\u00f3 tal efecto.<\/div>\n
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Recuerdo la noche de la inauguraci\u00f3n de aquel inmenso mall al norte de Bogot\u00e1, que iba de la calle 127 con carrera 15 hacia el sur oriente. Lo recuerdo porque mi t\u00eda Alicia estaba invitada como representante del Banco Cafetero, que inauguraba oficina all\u00ed bajo el lema “En Unicentro tambi\u00e9n vaya al grano… vaya al Banco Cafetero”.<\/div>\n
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El lugar se conoci\u00f3 como Ciudadela Comercial Unicentro y su construcci\u00f3n hab\u00eda durado dos a\u00f1os sobre un \u00e1rea de 126.000 metros cuadrados, de los cuales 67.000 estaban edificados y equival\u00edan al doble del aeropuerto El Dorado. Para una Bogot\u00e1 en proceso de expansi\u00f3n, Unicentro ocupaba cuatro cuadras hacia el norte y dos hacia el oriente. Los inversores hab\u00edan calculado en mill\u00f3n y medio de habitantes sus clientes potenciales.<\/div>\n
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El art\u00edfice era Pedro G\u00f3mez Barrero, quien dec\u00eda que el concepto europeo, inspirado en galer\u00edas tradicionales tipo Pasaje Rivas, era el futuro. Su referencia m\u00e1s cercana estaba en Medell\u00edn. All\u00ed, en octubre de 1972 los empresarios paisas Rodrigo Mora Montoya y Sergio Londo\u00f1o Uribe, y el arquitecto Rodrigo Restrepo Posada, hab\u00edan levantado el Centro Comercial Sandiego, que le estaba dando otra din\u00e1mica al comercio callejero de la capital de Antioquia.<\/div>\n
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Era muy arriesgado aquello, sobre todo su idea de partir de algo tan b\u00e1sico como el Pasaje Rivas a algo tan enorme. El Pasaje Rivas respond\u00eda fielmente a su nombre: un pasaje atiborrado de comercios a izquierda y derecha, que naci\u00f3 como tal en 1893 gracias a la iniciativa de un grupo de comerciantes que buscaban atraer a la clase alta de Bogot\u00e1 a los comercios artesanales de la clase popular. Pero aquella idea no fructific\u00f3 y el pasaje se convirti\u00f3 en venta de todo lo legal y lo ilegal, en refugio de los sin techo y en orinal de los borrachos. La sociedad le dio la espalda y los comerciantes sufrieron lo indecible.<\/div>\n
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Pero G\u00f3mez ve\u00eda en el pasaje los dos factores primigenios: una zona exclusivamente comercial y la intenci\u00f3n de atraer compradores de lugares lejanos de la ciudad. El ideal de su pensamiento eran, sin duda, Les Galeries Lafayette, que en 1893 hab\u00edan creado Theophile Bader y Alphonse Kahn, en la rue La Fayette y la rue de la Chauss\u00e9e d’Antin de Paris. Un caso paradigm\u00e1tico. Pero esa zona comercial no deb\u00eda ser de un solo due\u00f1o sino de varios. En tal sentido se alejaba del criterio que hab\u00eda hecho escuela hasta el momento: el de las tiendas por departamentos.<\/div>\n
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Y justamente el criterio de tiendas por departamento era lo que prevalec\u00eda en ciudades como Pasto. El mundo entero ve\u00eda con envidia el \u00e9xito de Harrods en Londres, de Le Bon March\u00e9 en Paris o de Macy’s en Nueva York. Por eso, en tiempo de Gustavo Rojas Pinilla, naci\u00f3 en Colombia la que ser\u00eda su tienda por departamentos m\u00e1s famosa: Sears, cuyo lema era “La completa satisfacci\u00f3n o la devoluci\u00f3n de su dinero”.<\/div>\n
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Sin embargo, hubo un aspecto en el que ninguno de los grandes almacenes triunf\u00f3: el sector de la alimentaci\u00f3n. Aunque hab\u00edan secciones con alimentos, no era del inter\u00e9s de sus creadores. Eso era terreno de los due\u00f1os de ultramarinos, pero sobre todo era un terreno de las plazas de mercado.<\/div>\n
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El primer ultramarinos de Colombia lo fund\u00f3 un emigrante catal\u00e1n, Jorge Carulla Vidal, en 1905 en Barranquilla. Pero a mediados de los a\u00f1os 50, el “factor Sears”, hizo que Carulla pusiera una tienda a la que denomin\u00f3 con un concepto nuevo en el pa\u00eds: supermercado.<\/div>\n
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No era el \u00fanico con tal idea. Tambi\u00e9n en Barranquilla surgi\u00f3 en 1922 una empresa innovadora, LEY, nombre que respond\u00eda a las iniciales de su fundador, Luis Eduardo Yepes. En Bogot\u00e1 apareci\u00f3 en 1940 el almac\u00e9n TIA, de Federico Deutsch y Kerel Steuer. Eso en cuanto a lo privado, pues en cuanto a lo p\u00fablico, el Gobierno militar de Rojas Pinilla cre\u00f3 Colsubsidio, Caja Colombiana de Subsidio Familiar, y durante el mandato de la Junta Militar que sucedi\u00f3 a Rojas, naci\u00f3 Cafam, Caja de Compensaci\u00f3n Familiar.<\/div>\n
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As\u00ed, llegamos a Pasto. Aqu\u00ed todo estaba mezclado. El concepto del Pasaje Rivas y el de ultramarinos conviv\u00edan en la Plaza de Mercado del centro de la ciudad. Pero resulta que all\u00ed estaba el taller de ropa y costura Pir\u00e1mide, propiedad de Luis Antonio Moreno L\u00f3pez, sastre de profesi\u00f3n, y su esposa Enriqueta Cadena. Cuando el Gobierno de Rojas promulg\u00f3 nuevas medidas en la educaci\u00f3n y nacieron nuevos colegios, Moreno enfoc\u00f3 su empresa hacia ese sector. Instal\u00f3 su taller de confecci\u00f3n en la calle 17 y cambi\u00f3 el nombre de Confecciones Pir\u00e1mide por un ap\u00f3cope de su propio nombre, Confecciones Amorel, que se inaugur\u00f3 en diciembre de 1954.<\/div>\n
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Recordaba su nuera Gladys G\u00f3mez que como el local era muy grande, invit\u00f3 a algunos de sus amigos de la plaza de mercado a que vendieran all\u00ed. Al poco tiempo puso una cafeter\u00eda en su interior y el lugar se convirti\u00f3 en un espacio recreativo y comercial. Cuando comenz\u00f3 la d\u00e9cada de los 60, Amorel se estableci\u00f3 como el \u00fanico almac\u00e9n popular de la ciudad, entendiendo como tal una combinaci\u00f3n de tiendas minoristas y supermercado. Pasto entonces estableci\u00f3 dos frentes de compra: para art\u00edculos grandes, Casa Jensen y Casa Mettler; para art\u00edculos peque\u00f1os, Almacenes Amorel.<\/div>\n
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En 1973 apareci\u00f3 el LEY en la calle 17 entre 24 y 25, y el Amorel cre\u00f3 una sucursal en la Avenida de los Estudiantes. Y como el “efecto Unicentro” se reg\u00f3 como la p\u00f3lvora, el Amorel lanz\u00f3 el eslogan: “El m\u00e1s grande centro comercial de Nari\u00f1o”. De esta forma ofrec\u00eda supermercado, cafeter\u00eda, restaurante, cancha de bolos, discoteca, sauna, droguer\u00eda, boutiques y salones de belleza. A finales de 1978 los hermanos Manuel Antonio y Eduardo Romo construyeron el Sarin, un edificio de fachada circular en la esquina de la calle 18 con carrera 26. Fue una gran noticia. Pero un a\u00f1o despu\u00e9s el edificio circular se convirti\u00f3 en el nuevo LEY.<\/div>\n
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Tambi\u00e9n apareci\u00f3 Comfamiliar, Caja de Compensaci\u00f3n Familiar de Nari\u00f1o, en el Parque Infantil, y naci\u00f3 El Tigre de la Rebaja… Pasto entraba en otra din\u00e1mica de mercado y el t\u00e9rmino Centro Comercial estaba en todas partes. Se utilizaba para todo aquello que significara vender variedad.<\/div>\n
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\u00bfY qu\u00e9 pas\u00f3 con la plaza de mercado? Pues que en tiempo de Rojas Pinilla se construy\u00f3 una plaza de mercado alterna a la del centro en el sector de San Andr\u00e9s, que se lo llam\u00f3 Bombon\u00e1. Pero a los vendedores del centro les pareci\u00f3 lejos, por lo que se le dio la alternativa a los comerciantes de Ecuador, y Bombona pas\u00f3 a convertirse en una especie de puerto libre para productos ecuatorianos. Tras el incendio de 1979 la Alcald\u00eda cre\u00f3 un espacio alternativo en la esquina de la 15 con Calle Angosta, que fue el Mercado Artesanal, que acabar\u00eda llam\u00e1ndose San Andresito, que era un nombre extendido en toda Colombia porque era una especie de puerto libre que no pagaba impuestos por los electrodom\u00e9sticos que ofrec\u00eda.<\/div>\n
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En fin, que as\u00ed funcionaban las cosas en Pasto cuando se tuvo la idea de hacer un centro comercial siguiendo la idea de Unicentro en donde antes funcionaba el Seminario Conciliar, en la calle 19 con 25. Los promotores fueron la Di\u00f3cesis de Pasto y la Constructora Sebasti\u00e1n de Belalcazar. El centro comercial tuvo ese nombre y ocup\u00f3 14.000 metros cuadrados. Los constructores fueron el ingeniero electricista Oscar Salazar Pineda, el arquitecto Alvaro Toro Villota y el ingeniero Eduardo Reyes, en tanto que el arquitecto fue Fabio G\u00f3mez Hoyos.<\/div>\n
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Era otra ciudad, eran otros tiempos. El “efecto Unicentro” hab\u00eda dado sus frutos.<\/div>\n
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Sin embargo, Pasto no creci\u00f3 al ritmo que este tipo de Malls lo hac\u00eda en el mundo. Pasto era una ciudad intermedia, cuya capacidad comercial y adquisitiva no permit\u00eda que otros centros similares al Sebasti\u00e1n de Belalc\u00e1zar funcionasen. El centro comercial Valle de Atriz, que naci\u00f3 con el siglo XXI, no tuvo el impacto que sus inversores esperaban.<\/div>\n
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Es curioso, pero lo que s\u00ed funcion\u00f3 en la ciudad fue lo que inspir\u00f3 a Pedro G\u00f3mez Barrero para que hiciera Unicentro: el Pasaje Rivas. Y es que los pasajes comerciales siempre han ofrecido esa din\u00e1mica de venta a pie de calle que caracteriza a Pasto. El Pasaje Coraz\u00f3n de Jes\u00fas, en una edificaci\u00f3n que data de 1925 y que pas\u00f3 por muchos tipos de locales, siempre permiti\u00f3 ver esa opci\u00f3n.<\/div>\n
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Pero el primer pasaje consigui\u00f3 triunfar en tal din\u00e1mica fue el Pasaje El Dorado, construido en 1971. \u00bfPorqu\u00e9? Porque era multi-comercio, pero tambi\u00e9n v\u00eda. Por eso junto al Sarin se construy\u00f3 uno en 1981. Solamente en el centro de Pasto hay diez pasajes comerciales que son v\u00edas de paso. La arquitecta Mar\u00eda Rosa Jojoa argumenta que “la implantaci\u00f3n de estos espacios se ha realizado de modo aleatorio, sin dise\u00f1o alguno y carentes de elementos formales que se vinculen a la imagen del centro hist\u00f3rico de la ciudad”. Tiene raz\u00f3n, pero esa es otra parte de esta historia.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por: Jos\u00e9 Arteaga (X-Twitter: @jdjarteaga) Hace 50 a\u00f1os se inaugur\u00f3 Unicentro. Posiblemente tal aniversario no le diga nada a nadie, menos en la ciudad de Pasto, pero fue un acontecimiento que cambi\u00f3 las reglas del juego en el mundo comercial colombiano y la capital de Nari\u00f1o percibi\u00f3 tal efecto. 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Es comunicador social de la Pontificia Universidad Javeriana, y escritor con amplio conocimiento en la historia del Latin Jazz, la salsa y la m\u00fasica del caribe. Ha escrito varios libros sobre m\u00fasica, delincuencia, deporte y cultura popular. Contribuy\u00f3 significativamente al estudio de la historia de la salsa colombiana y el Jazz Latino. Arteaga trabaj\u00f3 para el diario El Espectador, donde escrib\u00eda \u00abLa radiola\u00bb, una columna dedicada a distintos g\u00e9neros como la salsa, el son, jazz latino y la rumba. Colabor\u00f3 tambi\u00e9n en la 91.9. La revista que suena, publicada por la emisora Javeriana Est\u00e9reo. En el campo literario, el nari\u00f1ense escribi\u00f3: \u2018La salsa \u2013 Cr\u00f3nica social de la m\u00fasica del Caribe urbano\u2019 (1990), \u201cMaestro de maestros: biograf\u00eda del m\u00fasico Lucho Berm\u00fadez\u00bb (1991), \u2018La m\u00fasica del Caribe \u2013 Historia de todos los ritmos antillanos\u2019 (1994), \u2018La salsa, un estado de \u00e1nimo\u2019 (2000) y \u2018Oye c\u00f3mo va\u2026 El mundo del jazz latino\u2019 (2004), entre otros.\",\"url\":\"https:\/\/pagina10.com\/web\/author\/josearteaga\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El efecto Unicentro | P\u00e1gina10","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/pagina10.com\/web\/el-efecto-unicentro\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"El efecto Unicentro | P\u00e1gina10","og_description":"Por: Jos\u00e9 Arteaga (X-Twitter: @jdjarteaga) Hace 50 a\u00f1os se inaugur\u00f3 Unicentro. 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