{"id":70879216264,"date":"2026-08-29T18:41:56","date_gmt":"2026-08-29T23:41:56","guid":{"rendered":"https:\/\/pagina10.com\/web\/?p=70879216264"},"modified":"2026-08-29T18:41:56","modified_gmt":"2026-08-29T23:41:56","slug":"sin-tanto-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pagina10.com\/web\/sin-tanto-influencer\/","title":{"rendered":"Sin tanto influencer"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Por: Jos\u00e9 Arteaga<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">(X-Twitter: @jdjarteaga)<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Influencers ha habido siempre. Si nos atenemos a su definici\u00f3n oficial, &#8220;Personas famosas con una comunidad de seguidores que las consideran l\u00edderes de opini\u00f3n&#8221;, influencers fueron los animadores de la televisi\u00f3n tradicional o los tertulianos de los programas de debate; personajes cuyo punto de vista atra\u00eda la atenci\u00f3n de una masa social y les daba &#8220;derecho&#8221; a opinar sobre cualquier cosa. Pero la televisi\u00f3n siempre supo ubicarlos en su sitio, lo que se denomin\u00f3 Franja de Entretenimiento. Internet no ha podido hacer eso.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Las redes sociales surgieron en 1997 con la aparici\u00f3n de SixDegrees, que funcion\u00f3 como una red de contactos, misi\u00f3n perfeccionada por Facebook en 2004. Encontrar a alguien a quien hab\u00edas perdido de vista hac\u00eda mucho tiempo, obr\u00f3 como un milagro social y posicion\u00f3 las redes. Todas las que surgieron entonces, bebieron de ese \u00e9xito: la red para buscar trabajo, LinkedIn; la red para m\u00fasicos, MySpace; la red para v\u00eddeos, YouTube; y la red para textos, Twitter. Y fue en estas dos \u00faltimas donde surgieron los influencers.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Cuando YouTube empez\u00f3 a crear canales de suscripci\u00f3n, los animadores de la televisi\u00f3n y los m\u00fasicos con muchos v\u00eddeo-clips, tuvieron una gran repercusi\u00f3n. Esto dio pie para que surgieran animadores digitales, con v\u00eddeos s\u00f3lo para YouTube. Y la generaci\u00f3n milenial, ya universitaria, los recibi\u00f3 encantados. Eran chicos j\u00f3venes que no depend\u00edan de ninguna compa\u00f1\u00eda televisiva, por lo que se ve\u00edan como independientes y aut\u00e9nticos. Y el mundo empresarial los vio como veh\u00edculos publicitarios y los empez\u00f3 a patrocinar. Varios youtubers ganaron mucho dinero con suscripciones y pautas. Y de la misma forma que en los programas de concurso de la tele, las propuestas de vencer retos en YouTube se volvieron virales y animadores como MrBeast se convirtieron en personajes influyentes.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Pero en 2010 todo cambi\u00f3 con la aparici\u00f3n de Instagram, ofreciendo la posibilidad de compartir fotograf\u00edas y facilitando la opci\u00f3n de viralidad a cualquier persona. S\u00f3lo se necesitaba una imagen llamativa. Pero claro, si ya eras famoso y sub\u00edas una imagen, autom\u00e1ticamente se compart\u00eda entre una comunidad cada vez m\u00e1s grande. Facebook no tard\u00f3 en ver ese potencial y adquiri\u00f3 Instagram en 2012, permitiendo v\u00eddeo-clips al a\u00f1o siguiente. Lo interesante era su formato. Todas las redes anteriores fomentaban el formato horizontal. Instagram privilegi\u00f3 el vertical porque las fotos verticales ocupan m\u00e1s espacio en la pantalla del m\u00f3vil, reteniendo la atenci\u00f3n del usuario por m\u00e1s tiempo.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Pues bien, el furor que gener\u00f3 Instagram con las fotos y v\u00eddeos de famosos como Cristiano Ronaldo o Kim Kardashian, lo perfeccion\u00f3 en 2016 TikTok, una aplicaci\u00f3n china para v\u00eddeos en vertical. Ahora, cualquier persona con su tel\u00e9fono pod\u00eda compartir abiertamente un v\u00eddeo personal que antes s\u00f3lo ve\u00edan sus amigos m\u00e1s cercanos. Y nuevamente fue una cohorte demogr\u00e1fica la que convirti\u00f3 esta App en un Hit: la generaci\u00f3n Z, la que estaba en bachillerato y en los institutos educativos. Generar contenidos para estas edades pas\u00f3 a ser un gran negocio. \u00bfY qu\u00e9 contenidos? Ropa, zapatos deportivos, cosm\u00e9tica, peinados, videojuegos, baile, chistes y bromas pesadas.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">De esta forma se establecieron dos creencias convertidas en par\u00e1metros: que los influencers trabajan solamente para un p\u00fablico joven, y que al p\u00fablico joven s\u00f3lo le interesa lo banal e intrascendente. Ninguna es verdad al 100%. Mientras los chinos Stokes Twins publican v\u00eddeos de de retos masivos, bromas extremas ante 31 millones de seguidores en TikTok, el californiano Dhar Mann lo hace con moralejas de situaciones cotidianas ante 17 millones. En este universo, la reina absoluta es la bailarina Charli D&#8217;Amelio, quien cuenta con la friolera de 159 millones de seguidores en TikTok.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00bfHay trampa en todo esto? No s\u00f3lo una, hay muchas, pero destac\u00f3 dos: una, las granjas de Bots, de las que ya hemos hablado en columnas anteriores, que son IPs que repiten una tarea, una acci\u00f3n o una frase y multiplican tu alcance. Existen p\u00e1ginas que venden seguidores o espectadores artificiales, lo cual, incre\u00edblemente no es ilegal. Y otra, la apariencia. Las vidas de lujos de muchos influencers son una fachada. En Los \u00c1ngeles se alquila un estudio que simula ser el interior de un avi\u00f3n privado, equipado con todos los lujos posibles.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Una generadora de contenido dijo al respecto: &#8220;a partir de esa mentira construyen un modelo de contenido: consiguen intercambios reales, se convierten en imagen de marca y logran contratos comerciales&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Es justamente contra este lado perverso del influencer que se est\u00e1 rebelando el mundo digital. Por eso se ha activado una tendencia llamada &#8220;La ca\u00edda de los influencers&#8221;. Lleva apenas un par de semanas, pero es indudable que algo est\u00e1 pasando. De acuerdo con un indicador realizado por el desarrollador web Javi Niguez, que analiz\u00f3 35 perfiles, 24 de ellos han perdido audiencia de manera pronunciada en la \u00faltima semana.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Seg\u00fan la emprendedora Victoria Cegarra, la gente est\u00e1 buscando m\u00e1s vidas reales y menos &#8220;esa obligaci\u00f3n de parecer elegante, feliz y perfecta todo el tiempo&#8221;. Seg\u00fan ella, los tropiezos suponen empat\u00eda y la perfecci\u00f3n mantiene una distancia. La web Marketing Directo piensa que, adem\u00e1s, hay una saturaci\u00f3n de contenido en la redes.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Para Oriol Parre\u00f1o el problema es otro: las grandes marcas est\u00e1n revisando sus patrocinios, pues ya no ganan lo mismo que hace cinco a\u00f1os con un influencer de por medio. Tambi\u00e9n han revisado lo que se denomina Publicidad por Emplazamiento y ven que poner un logotipo o un producto en el tel\u00f3n de fondo del post de un influencer no es garant\u00eda de venta. Parre\u00f1o cree que muchos influencers cometen tantos errores de concepto en sus apreciaciones, que los ha hecho perder credibilidad. &#8220;El problema aparece cuando confundimos capacidad de comunicaci\u00f3n con conocimiento. Y todav\u00eda m\u00e1s cuando confundimos n\u00famero de seguidores con autoridad&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Esos son los influencers que parecen estar destinados a desaparecer o a reinventarse. La Inteligencia Artificial al alcance de cualquier plataforma y de cualquier persona hacen que muchos de ellos pierdan enteros. Adem\u00e1s, la pol\u00edtica de empresas como Google o META de castigar comportamientos que empeoran la experiencia del usuario, los est\u00e1 afectando de forma directa. Es el llamado Shadowban o p\u00e9rdida de visibilidad org\u00e1nica.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">El mundo digital va muy r\u00e1pido. Todo lo que hemos visto en redes ha pasado en menos de un cuarto de siglo, y todo esto de los influencers no lleva ni una d\u00e9cada. Esta es su primera crisis, y vendr\u00e1n m\u00e1s, seguro. Lo que pasa es que este es un mundo desconocido para la mayor\u00eda porque enlaza tecnolog\u00eda, tendencia, algoritmo, imagen, sonido, movimiento, pensamiento y comunicaci\u00f3n. Por eso a veces se comete el grave error de confundir influencer con periodista.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Hace algunos d\u00edas se dio una pol\u00e9mica en La Vuelta a Espa\u00f1a, cuando una influencer llamada Erola Jons para, supuestamente, atraer el ciclismo de carretera a los m\u00e1s j\u00f3venes. Pero la organizaci\u00f3n de la competencia (la empresa Unipublic) cometi\u00f3 el error de darle prerrogativas y privilegios que los periodistas que cubren el evento no los tienen. Verla con micr\u00f3fono en mano, con un camar\u00f3grafo detr\u00e1s e indagando por temas nada deportivos, hizo el resto. Erola Jons pas\u00f3 a ser la mujer m\u00e1s odiada de la caravana ciclista. Y quienes m\u00e1s protestaron fueron los medios de comunicaci\u00f3n.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Sin embargo, como dijo mi querido amigo I\u00f1aki Berrueta en el espacio de YouTube, Ciclismo en Grande: &#8220;Esto que est\u00e1 sucediendo no es periodismo. Ll\u00e1melo de otra forma, entretenimiento, influencer, diversi\u00f3n, contenidos&#8230; no es periodismo&#8221;. Y tiene toda la raz\u00f3n. Lo que hace esta influencer con 3 millones de seguidores en TikTok es ense\u00f1ar a ligar. Ella suele decir: &#8220;Si el chico que te gusta no te hace caso, a lo mejor no es para ti. D\u00e9jalo. Aprende a soltar&#8221;. Y en este caso le dijo al ciclista Tadej Pogacar: &#8220;Ll\u00e9vame en tu bicicleta y ens\u00e9\u00f1ame lo que podemos hacer&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Esto lo que refleja es que la organizaci\u00f3n de La Vuelta no est\u00e1 muy puesta en contenidos de influencers, solamente sabe de cantidad de seguidores. Habr\u00eda sido una apuesta m\u00e1s sensata una generadora de contenido especializada en ropa deportiva, en deporte de dos ruedas, en Health, en nutrici\u00f3n, en medicina, en Wellness o en tecnolog\u00eda de bicicletas; e incluso en humor relacionado con deporte; espacios donde est\u00e1 su p\u00fablico natural. Y hay bastantes: Saleta Castro, Luc\u00eda Domais, Daiana, Sof\u00eda Teso, Anto Garc\u00eda, Cecilia Sope\u00f1a, Raquel Lisbona, Leire Ortiz Garc\u00eda, Elisa Scarlatta, Nadezhda Paulova o Martina Widd, entre otras figuras.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Por eso hay que hacer una diferencia entre quienes generan contenido con muchas visualizaciones y un influencer. Un creador de contenido se enfoca en el v\u00eddeo y en la informaci\u00f3n que ofrece. Un influencer se enfoca en s\u00ed mismo, en su estilo de vida y en su d\u00eda a d\u00eda. Por eso creadores de contenido obtienen muchas visitas en sus v\u00eddeos, ya que la gente busca una informaci\u00f3n fiable, pero una vez la encuentra, se van y a lo mejor no vuelve a visitar ese perfil. En cambio, los influencers tienen un p\u00fablico fiel, que los sigue hagan lo que hagan.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Por eso tambi\u00e9n un influencer tiene el potencial para mimetizarse en otros mundos. Yo siempre he cre\u00eddo, por ejemplo, que Bad Bunny es m\u00e1s influencer que m\u00fasico. \u00c9l tiene a su servicio un equipo de producci\u00f3n que lo gu\u00eda de la mejor manera para hacer lo correcto en un estudio y en un concierto, pero no tiene el talento art\u00edstico natural que sus cifras de ventas y seguidores ameritan.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">En fin, no creo que &#8220;La ca\u00edda de los influencers&#8221; sea tan real como se dice. Pienso que es un reseteo que dejar\u00e1 fuera de la ecuaci\u00f3n a unos cuantos, y permitir\u00e1 valorar m\u00e1s el contenido que ofrecen otros actores digitales. Y eso es bienvenido. L\u00e1stima que esa capacidad de mimetizaci\u00f3n que tienen haya llegado a la pol\u00edtica. Ojal\u00e1 tambi\u00e9n se haga un reseteo natural all\u00ed.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por: Jos\u00e9 Arteaga (X-Twitter: @jdjarteaga) Influencers ha habido siempre. 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Es comunicador social de la Pontificia Universidad Javeriana, y escritor con amplio conocimiento en la historia del Latin Jazz, la salsa y la m\u00fasica del caribe. Ha escrito varios libros sobre m\u00fasica, delincuencia, deporte y cultura popular. Contribuy\u00f3 significativamente al estudio de la historia de la salsa colombiana y el Jazz Latino. Arteaga trabaj\u00f3 para el diario El Espectador, donde escrib\u00eda \u00abLa radiola\u00bb, una columna dedicada a distintos g\u00e9neros como la salsa, el son, jazz latino y la rumba. Colabor\u00f3 tambi\u00e9n en la 91.9. La revista que suena, publicada por la emisora Javeriana Est\u00e9reo. En el campo literario, el nari\u00f1ense escribi\u00f3: \u2018La salsa \u2013 Cr\u00f3nica social de la m\u00fasica del Caribe urbano\u2019 (1990), \u201cMaestro de maestros: biograf\u00eda del m\u00fasico Lucho Berm\u00fadez\u00bb (1991), \u2018La m\u00fasica del Caribe \u2013 Historia de todos los ritmos antillanos\u2019 (1994), \u2018La salsa, un estado de \u00e1nimo\u2019 (2000) y \u2018Oye c\u00f3mo va\u2026 El mundo del jazz latino\u2019 (2004), entre otros.\",\"url\":\"https:\/\/pagina10.com\/web\/author\/josearteaga\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Sin tanto influencer | P\u00e1gina10","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/pagina10.com\/web\/sin-tanto-influencer\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Sin tanto influencer | P\u00e1gina10","og_description":"Por: Jos\u00e9 Arteaga (X-Twitter: @jdjarteaga) Influencers ha habido siempre. 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