{"id":70879216331,"date":"2026-09-05T23:06:57","date_gmt":"2026-09-06T04:06:57","guid":{"rendered":"https:\/\/pagina10.com\/web\/?p=70879216331"},"modified":"2026-09-05T23:06:57","modified_gmt":"2026-09-06T04:06:57","slug":"cuando-sobra-la-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pagina10.com\/web\/cuando-sobra-la-ia\/","title":{"rendered":"Cuando sobra la IA"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Por: Jos\u00e9 Arteaga<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">(X-Twitter: @jdjarteaga)<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Desde que tenemos la Inteligencia Artificial al alcance nuestras manos, nos sentimos capaces de hacer cualquier trabajo digital y uno de los campos donde m\u00e1s se nota es en la publicidad comercial y la comunicaci\u00f3n institucional. Un afiche, hoy en d\u00eda, por ejemplo, est\u00e1 lleno de datos, nombres, logos, dibujos, relieves, sombras, brillos, n\u00fameros, fechas, direcciones postales, urls de webs, emails, horarios, n\u00fameros de tel\u00e9fono, redes sociales y rostros que parecen dibujos animados. Hay una evidente saturaci\u00f3n en esta tendencia visual de la que todos somos part\u00edcipes.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">El perfil RoastBrief en Instagram reniega de esta tendencia: &#8220;Es la nueva basura visual&#8230;. Cada vez vemos m\u00e1s campa\u00f1as generadas con inteligencia artificial. Mismos estilos, mismos Renders, misma est\u00e9tica de impacto, se pierde la textura de una fotograf\u00eda real, el trazo de un ilustrador, una direcci\u00f3n de arte imperfecta&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Pensando en ello, busqu\u00e9 informaci\u00f3n m\u00e1s detallada. Cog\u00ed un cartel que anunciaba un evento musical y la somet\u00ed a una aplicaci\u00f3n de chatbot, que me arroj\u00f3 el siguiente resultado: Tiene 313 letras (sin contar n\u00fameros ni s\u00edmbolos). Tiene 79 palabras. Utiliza 16 im\u00e1genes principales, incluyendo tres logotipos superiores, tres platos de vinilo, dos equipos de sonido, tres pilas de discos, una pila de cintas, un mezclador, dos ciudades rodeadas de llamas y el logo central.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">No contento con la respuesta, somet\u00ed una campa\u00f1a de la Alcald\u00eda de Pasto sobre prevenci\u00f3n de accidentes de tr\u00e1nsito a la misma prueba. Resultado: tiene 50 palabras. Hay 12 colores predominantes. Si contamos cada tonalidad diferente de los p\u00edxeles, habr\u00eda miles de colores, debido a las fotograf\u00edas, sombras, degradados y antialiasing (suavizado de bordes).<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Pero quise m\u00e1s precisi\u00f3n. De modo que cog\u00ed el anuncio de un curso online sobre el marco normativo de la IA, hecho precisamente con IA (ignoro si intencional o no). \u00bfResultado? La ilustraci\u00f3n tiene 316.159 colores RGB diferentes en total, contando cada variaci\u00f3n de p\u00edxel. Con RGB se refiere a la mezcla de luz de los colores primarios. \u00a1316.159! Una locura.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Es verdad que una tendencia atrae al p\u00fablico porque est\u00e1 de moda y porque ha normalizado ese tipo de informaci\u00f3n. Pero tambi\u00e9n es verdad que la mayor\u00eda de elementos sobra. Pero es mi opini\u00f3n, as\u00ed que le pregunt\u00e9 a la IA que ten\u00eda que decir sobre esto y esto fue lo que me dijo: &#8220;Las ilustraciones generadas por inteligencia artificial suelen verse tan recargadas porque los modelos matem\u00e1ticos priorizan la densidad visual y la acumulaci\u00f3n de detalles para impresionar al ojo humano y evitar zonas vac\u00edas que delaten errores&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">El asunto es que la IA no sabe qu\u00e9 elemento es importante y cu\u00e1l sobra, por lo cual intenta rellenar cada espacio con texturas, luces y adornos porque calcula que una imagen &#8220;completa&#8221; tiene muchos elementos.Pero el resultado que ofrece la IA se basa en modelos anteriores, en referencias digitales que, seg\u00fan ella misma &#8220;ya son complejas, barrocas o hiperdetalladas (como el arte fant\u00e1stico o el Concept Art comercial), por lo que la IA replica esa misma saturaci\u00f3n&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Ahora bien, hay un dato adicional: Los generadores de campa\u00f1as por IA est\u00e1n optimizados para llamar la atenci\u00f3n en pantallas de tel\u00e9fonos m\u00f3viles y en redes sociales. Un dise\u00f1o recargado con brillos intensos, contrastes altos y muchos objetos tiene la intenci\u00f3n de parecer &#8220;asombroso&#8221; en un primer vistazo antes de hacer Scroll. Y a esto se suma a lo que el portal Opiniones Pol\u00e9micas define como incapacidad para sintetizar: &#8220;Como la IA no comprende el significado real de lo que dibuja, prefiere saturar la escena con ornamentos antes que arriesgarse a dejar un fondo limpio o minimalista&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Pero llegados a este punto, podr\u00eda pensarse que abogo por no usar la IA nunca m\u00e1s. No. La IA se puede y debe utilizar, pero hay que tener claro que su uso gr\u00e1fico no nos convierte en artistas. RoastBrief lleva raz\u00f3n cuando dice que no todo tiene que verse perfecto para conectar con el p\u00fablico, y que &#8220;el problema no es la herramienta, sino cu\u00e1ndo se usa sin una idea detr\u00e1s. Todos pueden generar contenido, pero es la creatividad la que hace la diferencia&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00bfQu\u00e9 dicen quienes defienden la IA? Muchas cosas, pero casi todas en torno a una premisa b\u00e1sica: que est\u00e9 al alcance de la mayor\u00eda. Uno de ellos argumenta: &#8220;Me parece muy bueno que todo el mundo tenga acceso a herramientas que le permitan salir adelante m\u00e1s r\u00e1pido e intentar hacerse una vida trabajando. \u00bfQu\u00e9 los dise\u00f1adores van a sentir el cambio? Puede ser. Pero no son los custodios de la est\u00e9tica&#8221;. Y otro manifiesta. &#8220;Entiendo que ellos estudiaron. Comprendo tambi\u00e9n que otros como en mi caso , estamos reci\u00e9n emprendiendo y no tenemos un mango para invertir. Y cuando entro, lo invierto en mercader\u00eda, no lo voy a invertir pagando a un dise\u00f1ador si despu\u00e9s no voy a tener para reponer mercader\u00eda&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">El problema de estas cr\u00edticas es que, por un lado, desde\u00f1an la importancia del dise\u00f1o, convirti\u00e9ndolo en un proceso suntuario y no b\u00e1sico de la comunicaci\u00f3n. Por otro, consideran que es un problema econ\u00f3mico, cuando instituciones y empresas con bastante capital tambi\u00e9n lo usan de la misma forma. Y sobre todo, infieren una discusi\u00f3n: \u00bfPodr\u00eda la IA reemplazar el dise\u00f1o gr\u00e1fico?<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">La respuesta es No, porque el factor humano ofrece criterio, \u00e9tica, empat\u00eda, intuici\u00f3n y visi\u00f3n estrat\u00e9gica, ve y analiza factores que no est\u00e1n en Internet. Y si algo no est\u00e1 en Internet, la IA no lo considera. Sin embargo, todo esto ha hecho que el dise\u00f1ador gr\u00e1fico replantee su papel laboral, llevando su conocimiento a labores de estrategia y direcci\u00f3n. La IA combina datos, el nuevo dise\u00f1ador busca un prop\u00f3sito para esa combinaci\u00f3n, consiguiendo innovar. De all\u00ed que todo lo que vemos hoy en campa\u00f1as publicitarias parezca repetitivo y hecho por una sola mano. Seg\u00fan la Escuela Superior de Artes Digitales de Madrid, Trazos, hay un lema en el dise\u00f1o: &#8220;La IA no reemplazar\u00e1 a los dise\u00f1adores, pero los dise\u00f1adores que usan IA reemplazar\u00e1n a los que no la usan&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">La falta de criterio de la IA, la recalca Carlos Aranzazu, uno de los mejores dise\u00f1adores que conozco y catedr\u00e1tico de Interfaces y Motion Graphics en la Universidad Militar, y advierte que esta problem\u00e1tica tambi\u00e9n acontece en el contenido escrito. &#8220;En Deporte Gr\u00e1fico (la revista deportiva colombiana de los a\u00f1os 90), recuerdo, se segu\u00eda la regla de poder leer un titular, el &#8220;chap\u00f3&#8221; o resumen, los destacados y pies de foto, y quedaba uno informado del art\u00edculo. Ahora haya que bajar y bajar por la p\u00e1gina hasta poder medio entender de qu\u00e9 se trata la cosa&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">En efecto, hay cosas que vienen de anta\u00f1o. Hasta hace poco, cuando no hab\u00eda IA al alcance, los afiches de conciertos de salsa en Colombia padec\u00edan igualmente de exceso de informaci\u00f3n, ofreciendo demasiados elementos que compet\u00edan por la atenci\u00f3n y confund\u00edan a quien miraba el aviso. Encontrar la informaci\u00f3n necesaria en medio de tanto cr\u00e9dito a los patrocinadores, era una odisea. Con ello se demuestra que criterio, conocimiento y creatividad siempre han estado en el candelero.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Y aqu\u00ed entra el tema de la educaci\u00f3n visual.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">La empresa de comunicaci\u00f3n gr\u00e1fica NaturPrint se ha mostrado en su web muy compresiva con el usuario: &#8220;es f\u00e1cil cometer errores que pueden comprometer la efectividad de tu cartel. En este art\u00edculo, identificaremos los errores m\u00e1s comunes y proporcionaremos consejos sobre c\u00f3mo evitarlos, para que puedas maximizar el impacto de tu publicidad&#8221;.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">As\u00ed que hay algunas cosas para tener en cuenta antes de meterse en esta tarea con ayuda de la IA: 1. Jerarquizar, porque si todo resalta, nada destaca, y eso se hace con diferentes tama\u00f1os. Lectura adecuada, porque un afiche con mucho texto se ignora y no se descifra. Espacios en blanco, porque el dise\u00f1o necesita &#8220;respirar&#8221; y sea m\u00e1s c\u00f3modo de leer. Pocas fuentes tipogr\u00e1ficas, porque la armon\u00eda atrae. E im\u00e1genes claras, porque lo confuso se evita y cansa.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">En fin, un tema complejo y que hace parte de esta avalancha de IA que vivimos con sus defectos y sus ventajas.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por: Jos\u00e9 Arteaga (X-Twitter: @jdjarteaga) Desde que tenemos la Inteligencia Artificial al alcance nuestras manos, nos sentimos capaces de hacer cualquier trabajo digital y uno de los campos donde m\u00e1s se nota es en la publicidad comercial y la comunicaci\u00f3n institucional. 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Es comunicador social de la Pontificia Universidad Javeriana, y escritor con amplio conocimiento en la historia del Latin Jazz, la salsa y la m\u00fasica del caribe. Ha escrito varios libros sobre m\u00fasica, delincuencia, deporte y cultura popular. Contribuy\u00f3 significativamente al estudio de la historia de la salsa colombiana y el Jazz Latino. Arteaga trabaj\u00f3 para el diario El Espectador, donde escrib\u00eda \u00abLa radiola\u00bb, una columna dedicada a distintos g\u00e9neros como la salsa, el son, jazz latino y la rumba. Colabor\u00f3 tambi\u00e9n en la 91.9. La revista que suena, publicada por la emisora Javeriana Est\u00e9reo. En el campo literario, el nari\u00f1ense escribi\u00f3: \u2018La salsa \u2013 Cr\u00f3nica social de la m\u00fasica del Caribe urbano\u2019 (1990), \u201cMaestro de maestros: biograf\u00eda del m\u00fasico Lucho Berm\u00fadez\u00bb (1991), \u2018La m\u00fasica del Caribe \u2013 Historia de todos los ritmos antillanos\u2019 (1994), \u2018La salsa, un estado de \u00e1nimo\u2019 (2000) y \u2018Oye c\u00f3mo va\u2026 El mundo del jazz latino\u2019 (2004), entre otros.\",\"url\":\"https:\/\/pagina10.com\/web\/author\/josearteaga\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Cuando sobra la IA | P\u00e1gina10","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/pagina10.com\/web\/cuando-sobra-la-ia\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Cuando sobra la IA | P\u00e1gina10","og_description":"Por: Jos\u00e9 Arteaga (X-Twitter: @jdjarteaga) Desde que tenemos la Inteligencia Artificial al alcance nuestras manos, nos sentimos capaces de hacer cualquier trabajo digital y uno de los campos donde m\u00e1s se nota es en la publicidad comercial y la comunicaci\u00f3n institucional. 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