En medio de una carrera electoral marcada por la saturación de mensajes, los formatos repetidos y la lucha desigual por los recursos, el candidato conservador a la Cámara por Nariño, Ilich Ruiz-Reynel, decidió abrir otro camino: contar la política como si fuera una serie.
No se trata de un simple recurso publicitario. En el centro de su apuesta aparece una idea poco usual en la contienda regional: una estrategia de ficción política para microformatos de redes sociales, pensada en episodios de menos de 60 segundos, con temporadas, personajes, libretos y una narrativa apoyada en inteligencia artificial. Para Ruiz-Reynel, esa es la primera señal de renovación: hablarle al electorado con lenguaje contemporáneo, sin abandonar el contenido.
La propuesta, según plantea, nacería desde Nariño y buscaría convertirse en una experiencia novedosa en habla hispana dentro del terreno electoral. En un departamento que históricamente ha debido pelear por visibilidad nacional, la campaña intenta convertir la creatividad en bandera política y hacer de la comunicación un escenario de disputa programática.
Pero detrás de la innovación audiovisual, Ruiz-Reynel insiste en que el corazón de su proyecto está en tres ejes: lo social, lo económico y lo constitucional.
En el plano social, propone revisar con rigor técnico las reformas que lleguen al Congreso, sin asumirlas desde trincheras ideológicas. Su discurso apunta a una posición que intenta diferenciarse tanto del bloqueo automático como del respaldo incondicional: estudiar, corregir y aprobar lo que sirva, pero sin populismo ni confrontación estéril. En esa línea, advierte que todavía hay sectores de la población que siguen quedando por fuera de la discusión pública.
En lo económico, su énfasis está en una agenda legislativa aterrizada a la vida diaria del departamento: informalidad laboral, informalidad empresarial, tenencia de tierras y aprovechamiento de la condición fronteriza de Nariño. El mensaje busca conectar con una realidad conocida en el sur del país: una economía que se mueve entre la legalidad, la precariedad y el rebusque, y que exige respuestas más ajustadas al territorio que a las fórmulas nacionales.
El tercer eje es el constitucional. Allí, Ruiz-Reynel asume un tono más frontal y se presenta como defensor de la Constitución de 1991, advirtiendo sobre lo que considera riesgos de transformaciones profundas al orden institucional. Esa defensa, dice, sería una de sus principales tareas si llega al Congreso.
La candidatura de Ruiz-Reynel hace parte de la lista del Partido Conservador a la Cámara por Nariño y figura con el número 103, en una contienda que ya fue oficializada por la Registraduría para el periodo 2026-2030.
Su discurso también pone el acento en la desigualdad de la competencia electoral. El candidato sostiene que hacer campaña en Colombia sigue siendo una carrera cuesta arriba para quienes no cuentan con grandes estructuras financieras. Para las elecciones al Congreso de 2026, el tope de gasto para listas a la Cámara por Nariño fue fijado en $7.700 millones, y el tope por candidato en ese departamento aparece en $1.540 millones, de acuerdo con la reglamentación electoral conocida este año.
Ahí es donde Ruiz-Reynel intenta instalar su contraste: una campaña “austera”, “técnica” y “ética”, frente a un escenario donde el dinero suele marcar el ritmo de la visibilidad. Su mensaje final no apunta tanto a la maquinaria como al llamado al voto programático de opinión, una fórmula que en Nariño aparece una y otra vez en cada elección, aunque pocas veces logra imponerse en las urnas.
Queda por ver si la mezcla entre innovación narrativa, renovación conservadora y discurso técnico logra abrirse espacio en una campaña cada vez más compleja. Por ahora, Ilich Ruiz-Reynel busca presentarse como algo más que otro nombre en el tarjetón: quiere ser, en sus propias banderas, una señal de que desde Nariño todavía es posible ensayar otra manera de hacer política.
